电话调查的优点和缺点各有哪些

与传统的面访调查方法相比，电脑辅助电话访谈具有以下优点。
（1）可以完全避免由于跳答路线而产生的错误。由于跳答路线已经设置在事先设计好的问卷当中，计算机软件系统会根据回答情况自动选择跳答路线，问卷会对调查员和被访者进行引导，因此不会因跳答路线的错误导致数据的丢失或多余的回答。
（2）可以对数据进行即时检查，最简单的是对取值范围进行检查，例如某个问题可能的答案编码为1-5，而访问员误输入6，那么计算机将不会接受，并提醒改正错误。在传统的调查方法中，这种错误只有在数据编码核查阶段才能发现，已经无法返回调查现场进行更正，只能作为丢失数据处理。而电脑辅助电话访谈由于能够即时发现错误，有机会进行修改，因此完全可以避免这类错误。
（3）可以通过计算机软件系统对问卷采用灵活的问题组织方式，例如对不同的回答者问题出现的先后顺序可以是随机的，这样可以避免由于特殊的问题顺序造成的系统误差，这种误差在某些性质的调查中可能会很显着。
（4）可以省去传统调查的数据编码和录入阶段，这往往是一个很费时费力的过程，而使用CATI调查可以在访问结束后很快地得到分析结果，这在某些对时效要求较高的调查中尤其体现出其优越性。
（5）调查过程中的各种信息都可以详细地保存在系统中，如访问的开始时间、结束时间，两次访问的间隔等。访问过程始终处于监控之中，不会出现调查员作弊等严重影响数据质量的问题。
（6）能够对由不同的访问员完成的样本进行即时汇总分析，准确及时地掌握样本的构成情况，因此可以及时调整对样本的取舍，这在某些配额抽样调查中是十分必要的。
（7）样本中能够包含一些通过面谈访问很难接触到的个体，有些地位较高的被调查者由于工作繁忙等原因，个人面谈方式不易接纳，相对比较短暂的电话访问则可能被接受，因此在一定程度上提高了样本的随机性。
（8）对一些涉及个人隐私或比较敏感的问题，如教育水平、个人存款等，在面谈的情况下，被访者有时会感到窘迫或心存顾虑，而在电话访问中，由于存在着较大的距离感，往往可能获得较真实的回答。
（9）由于省去了往返调查现场、数据编码、录入、审核等环节，因而与传统的面谈方法相比具有较高的效率，可以在相对较短的时间完成较大规模的调查，同时调查费用也相对较低。
电脑辅助电话访谈技术在我国的市场调查中的应用才刚刚起步。随着我国通讯产业的迅速发展，其方法的适用范围会越来越大。只要在市场调查中能够正确地使用此项技术，必然会取得事半功倍的成效。
电话簿抽样的缺点是：
①号码记载不正确；
②有的人电话不登记；
③电话号码变更。
为了避免上述缺点，于是有随机拨号法

优点: 不必在大街上挨个寻人调查 节省人力 时间 缺点:容易让人当成骚扰电话 直接给挂了

电话调查的优点:1.搜集资料的速度快、费用低，可节省大量的调查时间和调查经费。2.搜集的资料覆盖面广，可以对任何有电话的地区、单位和个人直接进行电话询问调查。3.灵活面对面交流。
缺点:1.每次电话调查时间不能过长。2.不能提过于复杂的问题。3.对挂断电话拒绝回答者很难做工作。