两种情况1、订阅号，需要认证，实现自定义菜单，可以每天推送图文消息；2、服务号，不需要认证，也可以有自定义菜单，每月4次推送图文消息。3、都可以接入网站，自定义菜单直接连接到想显示的网站即可。4、个人可以认证，正常300块。
不是企业用服务号
