广告学的研究生没有文案策划方向的，一般本科学广告学的人都是考传播学的研究生，因为广告学是一个边缘学科，它是新闻学下面的传播学下面的一个分枝而研究生的传播学下面又有几个方向，你考上后就研究其中一个方向。够复杂！ 看书的话，要看你考哪个学校了，一般他们学校都会卖考研的书，比如厦大的传播学研究生去年的书，自己看吧http://zhidao.baidu.com/question/25473942.html?si=4
希望能帮到你
一般你要考试学校广告专业应该有参考书目的，
复旦大学版的《广告创意策划学》是我们的教材，还可以，最好去书店看看吧。
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