投放信息流广告有哪些步骤

信息流广告投放主要分六步骤：
1、问题需求、推广目的分析；
2、账户搭建；
3、信息流广告的创意撰写；
4、信息流广告的着陆页面设计；
5、投放后数据追踪分析；
6、A/B方案测试调整，不断优化。

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

信息流（Feeds）广告，在2006年由Facebook首先推出。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

信息流广告的优势：1.流量庞大；2.算法领先；3.形式丰富；4.定向精准；5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

根据平台的属性可分为：社交类、资讯类、视频类。

定向方式：一般有自然属性、地理属性、人群属性、自定义属性等等。

计费方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果评估：创意+定向+竞价。

信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战，如：腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

1、开户。

广告主要投放广告，第一步就需要找相应的乙方公司开户，可以找媒体方，也可以代理商。
开户需要提前准备好相应的开户资质，一般包括广告主主体资质、行业资质、内容资质，而后交由媒体方审核，确认具体推广内容，确认无误后，即可完成开户流程。

2、充值。
开户完成后，需要往广告账户里面充值，做为广告推广费用。一般来说常规多数广告主首充为1万，具体金额可根据开户公司相关要求及返点政策来确定。

3、相关协定。
账户完成开户充值。接下来就要开始投放广告了。广告账户由谁来操作？肯定是优化师。
那是甲方，还是乙方主要操作呢？
这个根据双方具体相关协议来确定。
一般来说，乙方公司会根据公司相关政策规定，比如广告主消耗量级，投放需求，首充金额等内容，给甲方广告主提供到的配套服务，比如安排优化师，设计素材，输出日报周报等阶段性投放报告。
有些甲方广告主，有自己的广告优化团队，所以账户操作由自己全权负责，乙方优化只需要提供相关协助及支持工作，比如日常提供优化建议、审核支持，行业案例等等支持。

以下，默认由乙方运营操作账户。

账户完成充值过后，下一步就要准备开始投放广告了。

4、明确需求
对于乙方优化来说，广告投放之前，需要明确客户投放需求。
比如，日预算，出价，成本考核范围，投放区域，人群定向，是否有参考素材。
这一点是相当重要的，很多时候盲目的没有明确客户需求就开始投放，容易造成投放失误，比如客户未明确表示开启投放，客户在广告位、人群定向上的特殊要求。广告投放失误，基本就是关于钱的事儿，所以投放之前一定要跟广告主核实情况。

5、素材准备。
关于素材设计，可以分为两种情况。
第一种，客户提供素材。
如果客户有已经做好的素材，这种最简单，直接来过来上线投放广告就行了，如果客户没素材，那就等客户做好了，再投放。
第二种，乙方设计素材。
需要跟客户索要相关推广内容素材原件，询问是否有参考素材，明确客户需求，一般由优化师梳理好文案交由设计部设计同学做，待做好了，交由客户方审核确认，确认无误后，即可上线投放广告了。

　　一、目标群体需求分析：
　　我的目标客户有哪方面的痛点，才需要购买我的产品和服务?
　　我的目标客户因为什么会关注我的产品服务?
　　在什么样的场景下，目标客户会想要应用我的产品服务?
　　我的目标客户面对问题时，会将我的产品服务放在解决问题的第几选择上?
　　采用什么样的角色发声，目标客户更容易接受?
　　目标客户的人群画像是什么?......
　　二、广告图片的设计：
　　信息流广告通常有大图、三小图两种样式，根据渠道的不同，具体的图片规格也有所不同，展现的位置也有所差异。按照一般规律，三小图的样式展现点击率更高，所有广告主往往会选择效果更好的三小图。
　　三、着陆页面的逻辑顺序：
　　一般的广告目的有：促使用户点击下载APP，以游戏类为主;引导用户参加活动，留下个人信息，如电话号码等;引导用户在线购买，一般客单价在400以下，货到付款;引导用户进行线上咨询，实现用户转化，产生购买行为，大多用于服务类产品。
　　为了吸引用户兴趣，保证用户的访问时长，降低跳出率，在进行落地页设计时，要注重内容的逻辑性。
　　四、信息流广告后台投放设置
　　通常主要从这几个方面进行设置：年龄、性别、兴趣爱好、行为习惯、手机系统等。
　　在针对IOS端和安卓端时，需要分开进行测试，同一个类型下，不能选择同时投放。IOS端跟安卓端相比，虽然流量较低，但ROI更高。
　　五、推广数据跟踪
　　六、A/B创意方案测试