莱卡加油好男儿活动中的 莱卡是什么品牌 干什么的

莱卡的定义

莱卡品牌(LYCRA®)是英威达优质弹性纤维的注册商标。它具有非凡的伸展与回复性能，可以添加到多种面料中制成服装，带来优质，舒适，自如的衣着感受。杜邦实验室将莱卡带到这个世界上，从内衣，泳装、尼龙丝袜、运动衣、时装、跑鞋、男士衣物，到现在几乎各种时尚面料，莱卡无处不在。

品牌战役：从“风尚大典”，“我型我秀”到“加油好男儿”

长期以来，莱卡始终坚持有远见的，有的放矢的，并且是有连续性的整合品牌推广战略，同时凭借着完美的执行，使品牌推广建设取得持续成功。从“莱卡风尚大典”、“莱卡我型我秀”到“莱卡加油好男儿”，莱卡借助品牌内涵和活动性质的完美契合，不断扩大自己在目标人群中的影响。

作为莱卡长期品牌推广、营销战略的重要举措之一，自2001年连续四年举办的莱卡风尚颁奖大典完美实现了品牌推广目标——它将莱卡打造成为一个极富时尚魅力、永远走在流行最前沿的品牌；确立了其在中国时尚产业中的权威引领地位。调研数据表明，莱卡品牌在中国消费者中的认知度到达了87%，品牌偏好度则到达了94%。更重要的是，莱卡风尚颁奖大典，这一极具创意的整合活动平台为推动中国时尚产业更趋国际化贡献了不容忽视的力量，并创造了巨大而宝贵的价值。

莱卡始终坚持“创新前进”的理念，以不断推陈出新、更富创造力的品牌推广方式去面对中国市场和消费者，同时亦加大莱卡品牌在中国的深度推广：2004年莱卡我型我SHOW、莱卡魅力牛仔系列和2005莱卡酷系列产品的推广清晰地见证了莱卡品牌多元化、更具创意和亲和力的品牌推广、营销策略，也更多地使莱卡品牌出现在了市场终端，并触及到了每一位普通的消费者——让每个人都能分享到莱卡快乐、阳光、性感、充满都市时尚气息是我们为之不懈努力的目标。

2006年，始终追求创新的莱卡品牌在不断延续其多元化、更具创意与亲和力的品牌推广策略的同时，锐意创新，超越自我，集结更多资源、更大投入，与东方卫视及新娱乐一起，推出全新“莱卡加油好男儿”节目，旨在大众心目中选拔体贴关爱、健康时尚、个性魅力、睿智幽默的男性代表，打造新一代都市真性情男人。

品牌策略：引发下游，带动上游

莱卡的营销策略是“上游带动下游”，而它的品牌目标则是要将自己从一个工业品牌，延伸到一个时尚领域品牌，在消费者心目中成为时尚先锋的象征。

莱卡通过具有可持续性发展的整合营销计划，直接和最终用户建立品牌联系。首先提高莱卡的知名度，然后得到他们的喜爱和拥护，让他们希望自己的服装中能够拥有莱卡。莱卡锁定中高收入人群，赋予品牌强烈的时尚印记，建立清晰的品牌联想，也就是“舒适，服帖，时尚，潮流”。

在中国，莱卡已经和约120个知名品牌建立最佳伙伴关系，零售商户达到近80000户。除了庞大的营销零售网络，莱卡在中国的市场开拓推出了 “莱卡最佳伙伴计划”，以求在最短的时间内整合上下游供应链，获取市场先机。“莱卡最佳伙伴计划”是一份产业结盟计划，即以“莱卡”为中心的一个新颖的行业供应链管理计划。通过设立莱卡推荐认证工厂的方式，展开莱卡全球网络与布料制造商直接共享新概念技术与营销合作。对于纤维销售与纺纱制造商，提供特许经销的权力；对面料生产商采取认证工厂的策略；原料生产、上游和下游企业结合构成整体的供应链合作网络，共享莱卡的品牌优势。

莱卡为所有使用它提供的纤维，并得到质量认证的服装产品免费提供“我有莱卡”的专用吊牌。

于是，我们看到，在Only ,Vero Moda ,Nike等知名品牌上，出现了莱卡®的吊牌。在各大百货公司，在时尚人群中，越来越多出现莱卡品牌。所以，莱卡所选择的零售渠道都是有选择性的，是非常时尚、庞大的营销网络。

品牌渗透：通过活动，推广品牌

莱卡品牌的每一次活动都通过地面活动，带动推进合作品牌的零售推广活动。

由莱卡创办的风尚大典，莱卡品牌配合明星效应，将高端领域的时尚、生活方式等元素整合入莱卡品牌的市场运作中，消费者可以在全国各地近8000家与莱卡品牌合作的指定商店内看到大幅活动海报，也可以为活动评选进行投票，缩短与“时尚”的距离，从而在普通消费者心中塑造起“高端品牌”的形象：健康、阳光、动感、时尚、魅力和热情。

而“莱卡我型我SHOW”活动的推出，为众多追求个性和时尚的年轻人提供了展示自己才能、挖掘自己潜力的舞台，让更多的普通人感受时尚品牌莱卡的魅力。在坚持倡导一种自由、健康、动感、个性、魅力、热情的现代生活方式和时尚理念的基础上，借由“莱卡我型我SHOW”活动推广一种更优质的生活——即充满乐趣及性感风尚，使更多人享受参与的乐趣。在上海，在北京，重庆，武汉，南京，沈阳等，消费者通过参加这个比赛，来参与和享受莱卡品牌所带来的“时尚、个性、健康、自由”的概念。

全新打造的“莱卡加油好男儿”意味着莱卡品牌时尚理念的再度延续与撒播。评选标准遵循了莱卡品牌所一贯倡导的健康生活方式而设置——体贴关爱、健康时尚、睿智幽默、个性魅力，更多的时尚韵味则体现在节目的包装、选手的造型设计以及节目中“美女评审团”的设置中，每一个细节无不充分印证了莱卡品牌所独有时尚特质。消费者通过参与在4、5月间联合国内30多个零售商全国同步进行“莱卡加油好男儿炫礼进行时”大型零售推广活动，及时了解活动相关信息。在活动期间，凡在与莱卡品牌合作推广的指定商店内购买有莱卡吊牌服装的消费者即可参加换购“莱卡™加油好男儿”系列炫礼，该系列产品还将在ebay易趣上独家同步发售。同时与莱卡品牌合作推广的唐狮，艾格，皓沙等品牌将配合活动在杭州，成都和上海等主要赛区进行大型的地面推广活动，以扩大节目声势。

莱卡的时尚脚步从未曾停歇，莱卡已远远超越它作为一根小小纤维所具有的功能，不仅成为一种时尚精神的象征。

莱卡�，作为一个纺织原料的著名品牌，在全球时尚品牌排名中名列前茅，被业内人士称为是个了不起的奇迹。探究莱卡�品牌的成功之路，其超前的思维和成功的品牌策略功不可没。
1958年，杜邦发明了高科技弹性纤维，并很快被注册为莱卡�（Lycra�）。在随后的几十年里，这种神奇的纤维被迅速运用于各个领域，从内衣、丝袜到皮革、成衣甚至鞋子。莱卡�使衣物更轻、更舒适，创造更自然、更舒适的外观，使穿着它的人更漂亮、感觉更好、更舒适。1994年，新的莱卡�三角波浪型标识向公众发布，并迅速成为莱卡�标志。可以说莱卡�的诞生领导了20世纪最大的一场革命，使世界为之折服。2002年2月，杜邦将“莱卡�”等纺织品牌整合在一起成立纺织与室内饰材部（DTI）。2003年9月3日，杜邦纺织与室内饰材公司正式更名为英威达TM（INVISTATM），原纺织与室内饰材公司下属两大品牌———莱卡�和安睡宝也随之归入英威达TM。据悉，新组建的英威达公司总资产达50亿美元。更名后的英威达TM将传承杜邦的创新精神，但同时又是家全新的企业。
作为全球知名的纺织品牌，莱卡�的品牌战略可以说非常高明！莱卡�通过与成衣品牌叠加在一起，“借身显形”，利用成衣品牌直接与消费者接触的市场机会，让消费者感受到莱卡�的存在与独特的感受。同时莱卡�以广告和莱卡风尚大典、各种公益活动等的投入，迅速提升莱卡�品牌在消费者中的知名度，并以此带动莱卡�合作品牌的市场销售。据悉，莱卡�已经从2000年起在行业内推广了一项全球性的举措———“最佳合作伙伴计划”，通过这个计划，与纺织产业链上不同生产环节的厂商进行合作，促进和提高整个行业价值链，与价值链上的合作伙伴共同分享莱卡�品牌的价值。
正因为这样高明的品牌战略，莱卡�能为服装带来很高的附加值。你可能会问：“这件衣服含莱卡�吗？”却不会问：“这件衣服含弹性纤维吗？”因为莱卡�正悄悄地改变你的观念：调查显示，即使服装本身的品牌还默默无闻，但至少90％的欧美人，或70％的中国人都会相信，这是品质有保证的一件衣服。《Interbrand》杂志更是将莱卡�评为世界纺织业八大品牌之一。《财富》杂志将莱卡�列入了“二十世纪影响人类生活的十大服装品牌”。这就是莱卡�的品牌价值！
但是，随着莱卡�近几年在中国国内市场知名度的不断提高，其不断增长的产品穿透力和日益强大的品牌优势背后蕴含着的巨大商业价值利益，使得越来越多的假冒侵权行为出现。比如，有的服装虽然挂着莱卡�的吊牌，其实却根本不含莱卡�；有的甚至连吊牌也是假的；更有甚者，既不含有莱卡�原料，也没有莱卡�吊牌，却声称含有莱卡�，这些假冒侵权行为极大地损害了莱卡�和广大消费者的利益。莱卡�的知识产权被侵犯的现象绝非个案，假冒侵权可以说是世界上所有知名品牌都会遇到的问题。如同许多其他的知名品牌一样，莱卡�也采取了相应的商标保护措施。今年，莱卡�加强了商标保护的力度，作为一项覆盖整个莱卡�价值链体系的跨年度持续性项目。其内容包括内外部教育、业内沟通、涉及到政府与法律界的座谈会、及其他公关等一系列活动，旨在保护莱卡�的品牌和商标利益，限制假冒侵权行为，清洁市场，加强产品忠诚度和客户满意度，最终达到切实保护莱卡�的品牌和商标，维护莱卡�、莱卡�合作伙伴以及广大消费者合法权益的目的。

为莱卡长期品牌推广、营销战略的重要举措之一，自2001年连续四年举办的莱卡风尚颁奖大典完美实现了品牌推广目标——它将莱卡打造成为一个极富时尚魅力、永远走在流行最前沿的品牌；确立了其在中国时尚产业中的权威引领地位。调研数据表明，莱卡品牌在中国消费者中的认知度到达了87%，品牌偏好度则到达了94%。更重要的是，莱卡风尚颁奖大典，这一极具创意的整合活动平台为推动中国时尚产业更趋国际化贡献了不容忽视的力量，并创造了巨大而宝贵的价值。