营销战略管理的图书目录

第一篇 营销战略导论篇
第1章 营销战略概述
第一节 营销战略的内涵与特点
第二节 营销战略的重要性
第三节 营销战略的分类
复习思考题
案例知识：21世纪营销战略创新
第2章 营销战略过程
第一节 企业战略的层次
第二节 营销战略过程
第三节 营销战略管理者
复习思考题
案例知识：摩托罗拉的营销战略
第3章 营销战略要素
第一节 企业使命
第二节 企业目标
第三节 经营范围
第四节 资源配置
第五节 竞争优势
第六节 协同作用
复习思考题
案例知识：福特的营销战略要素
第二篇 营销战略分析篇
第4章 营销战略技术分析
第一节 SWOT分析
第二节 行业结构分析
第三节 价值链分析方法
第四节 波士顿矩阵
第五节 其他营销战略分析技术
复习思考题
案例知识：SWOT分析——西南航空公司的成功之路
第5章 营销战略环境分析
第一节 营销战略的环境分析
第二节 营销战略的竞争者分析
第三节 营销战略的利益相关者分析
复习思考题
案例知识：我国第三方支付企业营销环境分析
第6章 营销资源分析
第一节 营销资源概述
第二节 营销资源构成
第三节 营销资源分析
复习思考题
案例知识：基于平衡计分卡的L公司营销能力诊断
第三篇 营销战略选择篇
第7章 基于目标导向的营销战略选择
第一节 企业竞争目标战略的基本范式
第二节 成本领先导向的战略选择
第三节 差异化导向的战略选择
第四节 重点集中导向的战略选择
复习思考题
案例知识：沃尔玛成功之道——成本领先战略
第8章 基于营销组合的营销战略选择
第一节 基于产品因素的营销战略选择
第二节 基于价格因素的营销战略选择
第三节 基于渠道因素的营销战略选择
第四节 基于促销因素的营销战略选择
复习思考题
案例知识：路邦的营销组合战略
……
第四篇 营销战略实施篇
参考文献