广告，在商业竞争激烈的今天，已经成为了一个企业、公司推销其服务、产品的重要手段。然而广告的繁多杂乱，难免使得他人产生了抵触的情绪，这样便失去的广告存在的价值，也失去了它应有的价值。
于是广告必须要有创意，一个有创意的广告需要在传统中得到“升华”，才能引人注目。换句话说，让人不反感并感兴趣的广告是很成功的。笔者经调查后综合整理出下列广告的必要内容以及一些创意，一般令人不反感并感兴趣的广告大都具有如下特点。并藉此略表笔者的调查感想。
一、品牌性
全国最大的IT报纸《电脑报》提出，在这个年代里，什么都要打品牌，甚至连计算机病毒在做广告时都不例外。最能体现品牌性的就是该品牌的LOGO，且LOGO之下都有该品牌的“座右铭”。另外我们还发现，这些具有代表性的品牌都有英文名与中文名。
在本次调查中，在这方面具有代表性的有
（1） 超微电子（AMD），其“座右铭”为“Smarter Choice（智者之选）”。
（2） 华硕（ASUS），其“座右铭”为“华硕品质，坚若磐石”。
（3） 英特尔（Intel），其“座右铭”为“超越未来”。
还有其他诸多的知名品牌，例如“夏新”、“克莱蒂”、“宝岛眼睛”等，可见品牌性在如今的成功广告中的重要性。并且，笔者相信企业在广告中拥有其独有的声音也是一个不错的手段，例如宝岛眼睛在广告中的结尾都会加上一段人“唱”的：“宝岛眼睛公司”，Intel也在其广告结尾呈现LOGO时有一段音乐，这曾经多次引起了我的兴趣，值得借鉴。
二、单调美
前文提到，广告的繁多使人眼花缭乱，心生反感，因此现如今的广告反而越单调越让人感觉“清新”，不易产生反感。
在这方面非常杰出的是许多首饰的广告，受其商品种类的影响，其背景极为单调，带给人深邃的单调美，无论人们是否考虑要买，我想都会驻足一观。反之笔者认为，花哨的首饰业广告永远不会成功。
在单调美方面最为成功的依然是IT产业广告，以IBM的纯蓝、黑广告为首，体现了众多厂家一致认识到了单调美是广告的要素。例如IBM便以蓝色作为其企业主打颜色，被称为“蓝色巨人”。总结的说：很单调、很清爽、很直观、很成功。
三、与时俱进是关键
任何产业都需要与时俱进，在技术的发展过程中，我们还需要把各种新技术展现给消费者，这样才能在技术飞速发展的今天有优势。
这样做很重要，首先技术没有大发展趋势的产业必然在其之内各个企业没有什么竞争力可言，因为“每个企业都会”，这样即使广告再多也没用。
这个年代只有新做法、新技术可以真正吸引人的眼球，才能获取高的“广告收看率”，品牌才能推销出去。
无可争议，高新技术产业具有最大的技术发展趋势，但其他产业也有其技术的发展空间。既然有空间，在广告中应用出来，一定是可以达到很好效果的。当然“技术高”也要负责人，在广告中如果能详细介绍该产品、服务采用的新技术的特点以及用处，那么就能使消费者认知到这项技术的价值与必要性，自然就会受到广告的影响了。
因此，概括来说，一个广告还需要把项目、服务的新技术明了化、公开化，这样做有利无弊。
我依然举我在本次调查中感兴趣的一些高新技术产业广告。
巨人还是巨人，这次还是IBM，联想公司在其旗下的IBM ThinkPad系列笔记本电脑产品的广告中详细介绍各种产品的参数，并介绍各个型号所具有的新功能，新技术，甚至连技术原理都稍有透露，并“借机”介绍其完善的售后等等。IBM、联想的广告很值得每个做广告的企业参考、学习。（需要向读者表明的是，联想已经收购了IBM的笔记本部。）
以笔者拙见，综上便表现了广告的“联想艺术”，一个广告的成功设计，要符合人们“在沙漠中找绿洲”的对待广告的心态，从而根据人们的心态联想并构造出一片广告的绿洲，人们一定会走向绿洲，而不是躺在沙漠之中。如果以上三点均达到，那么在笔者看来这无疑是成功的广告，吸引他人的几率比普通广告高得多，这样就达到了广告的价值。
从广告，我们也开始思考，人类失去联想，世界将会怎样？
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