商业史上有哪些品牌转型的经典案例？

比如说老干妈进入时尚界卖卫衣；大白兔进入美妆界卖唇膏；泸州老窖卖香水……

飞鹤吧，飞鹤奶粉之前都是在做东北农村市场的，刚开始的时候奶粉的产品线也是以中低端为主，后来在16年做了一次定位，从此开始砍掉一些低端产品专注于高端市场。相对来说还是比较成功的。

之前的国内奶粉在进口产品的挤压之下，只能打价格战，彼此之间消耗很大，几乎是杀敌一千自损八百的状况。所以那个时候尽管是买一送一也不能达到公司的盈利。在08年的三聚氰胺事件之后，由于飞鹤自身产品质量可靠，不含三聚氰胺而得到了飞速的增长，但是在后期的外来进口奶粉的挤压之下，整个公司状况十分不好。当时，飞鹤的大boss冷友斌在一次饭桌上听一个朋友讲过定位这件事，于是便回去思考着这件事，后来去上海的一家定位公司，做了定位，于是就有了“更适合中国宝宝的体质的奶粉”。

但从这个口号就可以体现出定位的妙处，之前飞鹤的slgan是“一贯好奶粉”，虽然诉求了品质方面，但是可以说是没有差异化，几乎无论海内外所有的奶粉都可以，但是在当时出过“三聚氰胺”事件之后，飞鹤因为品质保证用这个口号还是很适合的。但是在面对外来的进口奶粉之际，显然“更适合中国宝宝体质的奶粉”更是一下子和国外的进口奶粉区别开来。因为第一个提出来，也占据了第一话语权。

在后来，飞鹤也依据口号改进了产品的包装和产品线，向中高档奶粉迈进，大量投放品牌TVC强化曝光，推动口号在全国消费者心中的印象。