企业的整个市场营销活动的聚集点就在于定价决策。
每个企业都要为自己的产品和服务定价，定价是最重要的管理决策之一，是摆在企业决策者面前最活跃、最难确定的敏感问题。价格是唯一的能直接产生效益的营销变量，它直接关系到市场需要量的多少和利润的高低，并影响营销组合的其他因素。
企业定价的目标是促进销售，获取利润。这要求企业既要考虑成本的补偿，又要考虑消费者对价格的接受能力，从而使定价策略具有买卖双方双向决策的特征。
营销学中定价策略主要分为：竞争定价法、成本加成定价法、撇脂定价法、限制定价法、市场导向定价法、渗透定价法、价格歧视定价法等。
定价是一门复杂的学问，在英荔商学院的商业管理课程中，美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院管理科学博士、长岛大学商学院管理系主任、终身教授萧柏春博士主讲的《收益管理和定价》这门课，结合服务行业运营实践，介绍收益管理和定价的各种工具，如动态定价、产能分配、超订、网络产品定价等，学习者能够更好地理解和掌握“在适当的时候把适当的产品以适当的价格卖给适当的顾客”这一被《华尔街日报》称为当今最重要的商业策略。
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