这个概念太宽了点哈，我虽然学这个的，也不知道怎么回答你了。失败……这个……对了，前几天倒是有一个，我说说你听听。那是在 想当初……（不好意思，相声听多了） 好了，言归正传，我今天要说的是一个叫做“仁和可立克”的东西，我想你也知道他是什么东西，感冒药而已。就是这个东西，定位模糊，它虽然投入了大量费用做广告宣传，可是广告却很模糊，完全没有把它想要说的意思表达出来。它说“感冒，流行性感冒，就用仁和可立克”。就是这句话，让它的广告费用全部化为泡影。市场调查的时候，大部分人都知道这个广告和这个品牌，就是大家都觉得很迷糊，不不知道用这个东西最大的好处是什么。就是因为定位模糊。类似其他的感冒药，我们知道他们的广告都很能代表他们的长处。像是“早一粒 晚一粒”代表药效持久，而“白天吃白片 晚上吃黑片”就不用我说了。其实我觉得它这也算是个定位错误。不知道你觉得怎么样。至于改进方案，我觉得要改变它在消费者心中的形象。比如“感冒，流行性感冒，仁和可立克，一粒见效”或者其他什么的东西。
我说完了
汗。很简单啊。定位失败可以包括消费受众的定位失败，广告载体的定位失败等。
各举1个例子，消费受众的地位失败，比如公司的产品是很高档的西装，你却放在农贸市场或者摆小摊子卖。怎么改进：前期进行大量的平面、终端和电传媒的广告宣传，做大量的广告提升产品的知名度，然后进驻当地最高档的消费场所，如金鹰国际、八佰伴等。
广告载体定位失败，你做一款时尚MP3的广告，却投放在了《老年报》上，给谁看？应该投放到时尚杂志上
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