如何统计广告投放效果

广告效果的提升取决于数据获取能力

线上移动广告作为新兴广告产业，顺应了移动营销的趋势，与传统媒体广告相比更具精准性、互动性、灵活性和个性化。目前中国市场移动广告的展现形式可以分为下五大类：图片类广告、富媒体类广告、视频类广告、激励类广告及原生广告。

当然，这只是线上广告展现形式，线下广告一般比较好理解，展现形式有易拉宝、海报、扶手等，一般以二维码为下载入口，铺陈在地铁、公交、电梯等公共场所。

如今消费者数据散落分布在广告主与不同的媒体平台之上，多方的数据能力整合需要更强的技术中枢作为支撑，这也成为广告主的需求和痛点所在。因此，加强广告投放渠道的数据获取能力，才能在数字化时代兼顾投放的精确性和及时性。

如何统计广告投放效果？

广告监测的主要目的有两个：

1、监测和衡量广告投放效果，即了解素材和渠道的质量

2、监测广告曝光后的用户行为，为App后续的精细化化运营做准备

广告监测一般分为三种：

1、曝光监测：即展示量，一般线上监测代码以URL形式出现，线下则只能统计URL访问量。

2、点击监测：即访问量，一般监测代码以URL形式出现。

3、App监测：一般指App内的行为/事件监测，用户在广告上下载安装App后，会做哪些行为，留存多久，这些都需要数据支撑。一般电商App除了基础的PV、UV、APP下载/激活/注册外，还需要统计“加入购物车”、分享、购买等用户行为；游戏App除了CPC、CPA等考核指标，更看重用户的次日留存、7日留存、30日留存、付费率、ARPU值等。App站内的行为监测一般采用SDK加特殊代码实现。

在投放形式上，要想匹配所有渠道和平台的需求，落地页是最佳的方式，通过在落地页集成openinstall SDK，在广告平台后台配置跳转地址为落地页地址，服务器获取渠道参数后自行统计。通过这种方式的移动广告效果统计能够统计访问量、安装激活量、注册量，甚至能统计到每个渠道下面具体有哪些用户。

后台可以创建广告渠道链接，在广告平台后台配置跳转地址为创建的渠道链接，查看投放效果数据。目前提供的数据有访问量、安装激活量、注册量、点击量、自定义效果点、渠道对比分析。

把广告给一定数的人看，让他们看第一遍，然后提问广告上的内容；接着再让他们看，直到大多数人都能记下广告的信息。他们看的次数、同时记下的人的百分数就是参考数据了

广告形式、素材不一样，要跟踪投放的效果，这需要有专门的监测工具生成链接进行投放，类似热云、秒针等等，区分每个广告素材的渠道效果。

大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。个人认为，对于广告‘’效果‘’的统计，只是对投放过程的监测及调整的手段，目的是为网站（App）精细化运营提供准确的数据支持；数据应该包括渠道、投放量、广告存活率、目标受众的响应率、返馈率、参与率以及最终的成交率等等。
监测的内容有曝光监测、点击监测、站内监测、反做弊监测等。
广告主在广告投放平台投放广告，通过自有或第三方监测平台进行数据统计。
准确讲，广告的投放效果的评估，我认为分三个阶段，一是创意阶段；二是执行、监测阶段，三是微调再创意阶段。
第一阶段的创意要做定向及定量研究，评估指标包括：创意的方向、概念、脚本、执行方式以及小范围的定量测试分析报告等。
第二阶段上文讲过，采用定量监测评估，力求数据客观真实有效。
第三阶段是在第二阶段的基础上对目标受众的再一次深度拓展，扩大范围，升华创意，强化投放效果。

广告投放形式多种多样，应根据不同的投放策略、不同渠道下的推广方式进行选择。这里以第三方平台openinstall为例，其提供渠道数据统计方式涵盖了渠道包、渠道链接/二维码等各种形式的广告投放方式，全渠道的统计数据在同一张数据报表中即可体现，便于进行数据分析和进行对比。