在一个家和地区,往往有几个或几十个品牌占据大部分市场。如美国在90年代初年年销量在5000多亿支;市面上比较行的不过四五十个晶牌。其中万宝路(Warboro)、云丝顿(Wiuston)、沙龙(Salem)、骆驼(Camel)清凉(Kool)等五个牌号销售量占50%以上;在英国也有类似的情况,五个品牌依次是:本森哈基(bensen&Hedgts)、约翰王(John Pleyer Special)、丝鞭(Silkcut)、王杖(Ragal)和特制约翰布雷(iohn pleyer special);巴西卷烟消费量逐年上升,其中50%以上的是三个晶牌:好莱坞(Hollywood)、贝尔蒙(Belmont)和浦勒萨(Plaza);新加坡流行的品牌中有十几个,其中登喜路(Dunhill)、万宝路、沙龙三个品牌销量占50%以上。其他许多国家和地区也有类似的情况。 在世界上最流行的品牌是万宝路由菲利浦·莫瑞斯公司生产,在美国、德国香港以及其他国家和地区的销量均列前茅。万宝路卷烟自本世界60年代推出,销售量猛增,70年代扩大到海外,到现在销售面已及170多个国家和地区,销售量占世界第一位。由跨国烟草公司生产,在世界流行较广而有一定影响的国际性品牌还有:英美烟草公司生的健牌(Kent)、总督(iceroy)、希尔顿(Hilton)、三五(state Express 555),雷诺士烟草公司生产的云丝顿、骆驼、沙龙、菲律浦·莫里斯公司的生产的荣誉(Merit)、国会(Pariament),乐富门公司生产的登喜路、乐富门(Rothmans)和皇家乐富门(Rothmans Royal)等。 例如在亚州,泰国烟草公司生产的雨水牌(Falling Rain),在全国销量290多亿支中占80%以上;南朝鲜公卖公司生产的一种叫松树牌(Rine Tree)的香烟,在全国700多亿支销量中占60%以上;菲律宾民族资本福川(Fortune)烟草公司生产的福牌(Hore),在当地能与一些国际性品牌竞争,其销量处于领先地位。