[转载]冯小刚、成龙、王晶为何败给《人再囧途之泰囧》

这几天，《人再囧途之泰囧》风头正健，前天上午本人预测其票房将达八亿，发博文时就撞上它已到八亿的新闻，看这势头过十亿都有可能。令人称奇的是，这部戏的导演徐铮演员出身，做导演是新手，制作投资又不大，戏中几位主角也不是老牌大腕，为什么能把不少电演界的大帅斩入马下？之前冯小刚的《一九四二》票房才过三亿，成龙的《十二生肖》勉强维持，而王晶的《大上海》在电演院排片榜上被《泰囧》挤到边角，每天只有一、二场。这几位都是大名鼎鼎、久经沙场的大导演，他们的作品还是大投资大制作。 带着好奇，我观看了《泰囧》。看完之后，也不觉得有多棒。用我十岁儿子的话讲：比一般好一点。我带着问号，上网了解几部票房输给《泰囧》的几部新片，经过分析对比，找出了以下原因。他们的得失，对电演界和其它行业的投资者和老板们或能提供一些启示和教训。 商业模式创新比资本和专业水平更重要。低成本制作的《泰囧》夺得国内票房第一，靠什么呢？靠投资，它比不过《一九四二》、《大上海》等那些动辄上亿的大制作电演。靠导演、演员名气号召力，它也比不过,徐铮的导演专业技能、经验不说比王晶冯小刚低至少不会超过他们；《一九四二》、《大上海》聚集了张国立、周润发等不少一线明星，都盖过了《泰囧》。就是摄影、舞美、场景选择，《泰囧》表现都一般，拼不过其它几部国产大片。我认为《泰囧》取胜在于商业摸式创新，它定位于时尚喜剧，价位居中，还定位于生活工作压力大、焦虑多，期盼在年末贺岁片中偷乐一下、解脱一下的芸芸众生，这是一个老少皆宜的大目标市场。而近几年影坛上盛行大都是古装片(包括古装喜剧)、武打片、爱情片、近现代历史剧等，而时尚喜剧正是老百姓喜闻乐见但市场所缺乏的。在商业模式选择的背后，实则有一颗始终不渝对广大人民群众喜怒哀乐需求的体贴与关爱的灵魂。《泰囧》的胜利，是人民意志的胜利，是孤芳自赏的精英意志表达和自以为是的资本强权的失败。 将成功的商业模式进行到底，而不要经易放弃或分散力量。我们都知道，冯小刚是国内时尚喜剧的开创者，他的《不见不散》、《大腕》等都曾独领风骚，无人可比。站在商业角度看，艺术家有一个通病，不愿重复己有的成功，总想在专业上探索新的成功以此证明自己的创作才华。冯小刚也不例外，后来放弃了时尚喜剧。冯小刚的东家华谊兄弟也没有坚持自己拥有优势的时尚喜剧道路，将这一金库拱手让人。令人扼腕叹惜。 犯类似错误的，不仅是艺术家，在其它行业也有不少企业家，他们在一个业务领域初获成功后，没有集中力量专注这一领域,继续完善商业模式并形成核心竞争力，把这一商业模式所对应的市场做大做透做久。他们急于将精力和资源转移或分散到有问题的业务或其它新的业务上。结果往往是顾此失彼，难成大气。 该坚持的时候要坚持，该放弃的时候要放弃，该出新的时候要出新，这就是商业模式运作的智慧和魄力。