根据我国法律规定，你成立的是有限责任公司还是合伙企业，将会直接决定股份划分和出资者间的权利义务关系。你说是“合伙开一家广告公司”，那假定你开的是一家合伙企业。
如果是合伙企业，你和你的朋友就是合伙人关系。根据法律规定，合伙人间可以就出资方式、份额、日期、利润分配、风险分担、合伙事务的执行等进行自由约定。换句话说，你所关心的问题，你怎么觉得合适就怎么跟对方协商确定，只要各个合伙人之间达成了共识，法律就不予以干涉。这是基本原则。
如你所说，你是这个广告公司的直接负责人和主要利润来源，那么你当然可以分得更多的利润，初始出资对这家公司的运营只是起到很小的作用，因此，尽管你朋友出资比你多一倍，你仍然可以要求按7：3或8：2的比例来分享利润。
至于你下面的经理人，如果你想给他们股份，合法的形式是让他们成为公司的合伙人之一，你们之间签署合伙协议，将股份数和利润分配比例事先予以约定，否则，他们就不能享有分配利润的权利，你只能以工资报酬或奖金的形式满足他们分享利润的要求。
如果是有限责任公司，情形会不一样。具体得看你想以什么组织形式怎么运作这家公司。
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