随着中国的改革开放,很多外企进驻中国市场,这些“外来的媳妇”能适应中国市场的“婆家”吗?百安居隶属于英国翠丰集团,是世界第三,欧洲第一的大型国际装饰建材零售集团。翠丰集团拥有30多年成功的经营管理经验,企业实力雄厚,发展速度极快,旗下拥有众多著名零售品牌。日渐成为全球最为出色的服,才是导致其深陷水火的真正原因。门店,为中国规模最大的家居零售企业。 在房地产市场不断上涨的当时,这种急速扩张带来的销售增长的确让人为之一振:2005财年百安居的销售额超过50亿元,比之前一年增长了78.5%。然而即便是在好年景,这样的圈地速度也无疑国际装饰建材企业。 1999年,在上海地区开设了大陆第一家百安居连锁店,上海沪太店,并且以丰富的货源、自有品牌,信誉、价格和规模优势,在中国鹤立鸡群。就是这样一家发展迅猛的外资企业近年来频频出现连年亏损、被迫关闭部分门店。虽然2008年下半年金融风暴来袭,房子交易量下跌,装修需求减少,再加之消费者捂紧钱袋谨慎出手,百安居在中国的业务也受到影响。
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