Emporio Armani和Giorgio Armani两个品牌的区别

Armani 集团是全球现今主导时尚和高级消费品的集团之一，拥有十三间厂房，雇员人数达四千七百名，掌管设计、生产、分销以及零售时尚产品，包括服装、配饰、眼镜、手表、首饰、家居用品、香水及化妆品。 旗下品牌包括Giorgio Armani、Armani Collezioni、Mani、Emporio Armani、AJ I Armani Jeans、A/X Armani Exchange、Armani Junior和Armani Casa。 现时，集团拥有之独立专卖店遍布全球三十六个国家，共有五十八家Giorgio Armani专卖店、十一家Armani Collezioni专卖店、一百二十一家Emporio Armani专卖店、六十八家A/X Armani Exchange专卖店、十三家AJ I Armani Jeans专卖店、六家Armani Junior专卖店、一家Giorgio Armani Accessori专卖店和十六家Armani Casa专卖店。
创办人Giorgio Armani在1934年生于米兰市近郊。1957年，当他服兵役后，便到当时得令的百货公司 “La Rinascente”担当“橱窗设计师”(window dresser)。1961年，他转到Nino Cerruti当设计师。
1974年，他与朋友Sergio Galeotti合资，毅然成立以Giorgio Armani为名字的男装品牌。甫一出道，Giorgio Armani的首个男装系列，便深受时装买手和传媒的注视。西装上衣是其signature piece，剪裁秀丽，潇洒易穿。1975年，增设女装线。值得一提，其妹Rosanna Armani是意大利Top model，她运用自己的影响力，令Giorgio Armani备受认识。同年7月24日，Sergio Galeotti和Giorgio Armani于米兰成立Giorgio Armani S.p.A. Giorgio Armani是现任主席兼行政总裁及唯一股东。并于同年后期，发表了Giorgio Armani Borgonuovo 21首个成衣系列 (1976年春夏系列)。
Giorgio Armani S.p.A开业首年即获得空前成功，遂致力拓阔客户层面及欧洲市场。一九七八年是公司的一个重要转折点。Giorgio Armani S.p.A与GFT (Gruppo Finanziario Tessile) 达成授权协议，使公司可以兴建一幢全新的总部，并设有陈列室及传媒联系办公室。
一九七九年，公司于美国成立Giorgio Armani Corporation，开始把业务扩展至海外市场。七十年代末期，Giorgio Armani S.p.A.已晋身为其中一间主导国际时装及设计的公司，并推出多个全新产品系列：Le Collezioni、Mani、Armani Junior、Giorgio Armani配饰、内衣及泳衣。
Giorgio Armani名气日盛，生意日隆，开设second line 似乎是自然不过的事。 1981年，Emporio Armani正式成立，于米兰开设首间Emporio Armani专门店。“Emporio”是意大利文，意思是“百货公司”。从其名字可想像到Emporio Armani就是一间Armani百货公司，货品种类林林总总：有男装女装、鞋履、香水以至眼镜饰物等等。风格走年青路线，为爱Armani但不喜欢穿成熟的main line的年青人，提供了多一个不俗的选择，一间他们喜爱的生活百货。
Emporio Armani挟着Giorgio Armani的威势，于八十年代大受欢迎，分店开得一间接一间，由米兰开到美洲亚洲。近年，更于世界各地十二个不同的城市诸如巴黎、大板等开设Emporio Armani Caffe，将音乐、美食、室内设计美学等概念融会在一起，为寻常百姓家展示了一代意大利名师的休闲生活哲学。
八十年代早期，Giorgio Armani S.p.A.与L’Oreal (前身为H.Rubinstein) 达成一项重要的生产香水之授权协议，并推出Emporio Armani和Armani Jeans系列。与此同时，Giorgio Armani S.p.A.于米兰开设首间Giorgio Armani专门店。公司也开始加强宣传和市场推广等部门，同时确立品牌的价值和管理哲学，两者至今仍是令公司成功发展的重要要诀。
八十年代后期，Giorgio Armani S.p.A.继续开拓海外市场，分别于1987年透过与Japanese Itochu Corporation及西武百货公司成立Giorgio Armani Japan合资公司，以及于1988年与Luxottica Group Spa达成生产眼镜之授权协议。
确保品质和有效分销一直是Giorgio Armani S.p.A.的重要策略之一，因此公司创立了一套股份投资制度，至今包括：Intai Spa (100%)、Antinea Srl (100%)，生产公司Simint Spa (100%)，并于2001年透过OPA完成此收购项目。
1999年，公司设立一个全新的配饰部门，并在美国推出首个电子商贸 www.armaniexchange.com。
2000年，Giorgio Armani踏入25周年。公司从 GFT购回Armani Collezioni男装系列的生产设备。同年，公司亦推出了全球化网站www.giorgioarmani.com；及与Zegna集团 (Armani占51%，Zegna占49%) 成立合资公司，负责Armani Collezioni男装的生产和分销业务；另外更推出了Giorgio Armani化妆品、Armani Casa家饰品系列；以及于米兰Via Manzoni 31号开设全球首家Armani多品牌旗舰店。

产品风格/特色及主题产品：
品质优良，剪裁流丽，用家容易穿得好看，是Giorgio Armani一贯的设计风格，为不少时装迷所熟识。西装更是他的signature piece，不少男人皆以拥有一套Armani西装为荣。
既然Armani西装是招牌货，那么Emporio Armani 怎可不以西装作主打？Emporio Armani西装秉承main line的风格，不改Giorgio Armani的设计神韵。笔挺剪裁，上乘布料，配合累积数百年经验的意大利裁制技巧，以黑灰等深沉颜色，来表现意大利俊男的优雅形象。但Emporio Armani比main line更relax，造衫材料变化多端，时而加入皮毛，时而用上丝绒。这样，就少了一份严肃的感觉，多了三分轻松雅致。
就算是Emporio Armani的女装，也是风格类似：以造男装的妙手，去掉传统欧洲高级女装的贵妇味道，造出具潇洒风韵的意大利女装。
既然名字是“百货公司”，那么自然人人可各取所需。腕表、香水是每个爱美人士的必需品。以腕表为例，为照顾不同人需要，便有“经典”、“女士”和“运动表”三个系列。
2001年，为了进一步令Armani集团可以更有效地控制不同产品系列之生产、分销和零售活动，以及进一步强化品牌“意大利制造”之价值，公司与一家自1979年开始合作的授权制造商 Vestimenta SpA成立一间合资公司，负责生产和分销Giorgio Armani男女装高级系列的业务。公司也于米兰开设首间Giorgio Armani Accessori专门店，以及与著名建筑师Tadao Ando合建立一间包括Armani/Teatro之全新办公室，。
2003年，集团再进一步投资于零售网络，革新十一家专卖店及开设了三十家全新专卖店，包括在慕尼黑Theatinerstrasse开设的第三家多品牌专门店，占地一千平方米（德国首间Emporio Armani专门店）。 另外亦继续拓展Emporio Armani香水系列，推出全新男士及女士用之香氛Emporio Armani Night。
由1998至2003之5年内，Armani集团投资超过6亿欧罗之内部生产基金在公司的策略性重要项目：包括改革生产基础设施、加强及拓展零售网络、推动品牌和发展多元化产品类别，以及加强在米兰总公司的基础设施。

Giorgio Armani目前旗下共有四个品牌：Giorgio Armani是专门针对上层社会的主打品牌；而Emporio Armani，Armani Jeans和Mani都是面向老百姓的大众品牌。除此之外，还有风格一脉相承的皮件、鞋子、眼镜、领带、丝巾及香氛系列。
Armani的服饰长期以来受到众多好莱坞巨星的追捧，在明星中流行着一句话：“如果你不知道穿什么，就穿Armani吧。”出道至今，Giorgio Armani已荣获了世界各地30多项服装大奖，其中包括：美国国际设计师协会奖，生活成就奖以及闻名遐迩的Cutty Sark。

产品评价：
电影迷必然还记得Richard Gere在《American Gigolo》中，从浴室走出来，对着满床的Armani西装，苦恼要穿什么的经典场面。每个爱帅男士似乎都为Armani的帅气而折服。
但每个爱帅的男性，在未长成为雄纠纠的男人之前，其实也只是个爱美的少男而已。Emporio Armani正是为这批爱美的年青男人而设 (当然也为年青女人而设)。Emporio Armani在正规不过的items中，加入艳丽的细节，这化解了Armani的浓重男人味，且添上一两分花悄。例如：于05/06 秋冬男装系列中，一条普通的黑领带也用上天鹅绒，并印上钻石花纹。
这种似有还无的花悄，正好配合爱帅男既爱Armani、又爱花巧但又怕被取笑娘娘腔的复杂心理