如何把中国文化的核心价值观融入消费者行为中去

中国文化核心价值观的主要内容
��中国是一个有着悠久历史，具有灿烂的文明和文化的国度。这些文化深刻的影响着我们每一位广告受众，使得我国的广告受众与西方人有着不同的心理和特点。其中对广告受众影响最重要的是中国文化核心价值观念，主要包括中庸、重人伦、面子主义、重义轻利、怀旧恋古、谦逊含蓄等六个方面。这六个方面对人们的消费心理产生不同的作用，对广告创意有重要的影响。
��1、中庸：即指客观事物的运动变化都是有一定规律的，不按照客观规律办事，超前或者滞后，都不利于事物本身的发展。正如大理学家朱熹所讲：“不偏之谓中，不易之为庸”。因此人们工作办事、生活学习都要遵守客观规律，既不能盲目冒进，又不能畏缩不前。可以说，中庸是中国文化的一部分，是中国人一个重要的价值观，几千年来一直深刻地影响着我们中华民族的思想和行为，凡事讲究“适度”。
��2、重人伦：在中国文化当中，血缘、亲缘关系至关重要。中国古代四世同堂很普遍，虽然现在家庭趋于小型化，但传统的家庭伦理观念仍然保持着，亲子之间的相互依存关系很明显。表现在消费行为上，就是个人的消费行为往往与整个家庭紧密联在一起，一个人既要考虑自己的需要，也要考虑到整个家庭的需要。
��3、面子主义：中国文化中，人们在交往中注重自己的“形象”，很在意自己在他人心目中的地位，即所谓的“讲面子”。而且中国人除了自己重视面子外也注意别人的“面子”。近期的社会心理学研究表明，“脸面”是一个多义的复合概念：“脸”概念和“面子”概念。所谓“脸”是指社会对个人的道德品质所具有的信心，以及由此而给个人所带来的名声。所谓的“面子”是指个人在社会生活中借助勤奋努力和刻苦经营而在他人心目中形成的声望和社会地位。与其他民族相比较，中国尤其注意通过印象整饰和角色扮演，力图在他人心目中形成一个好的印象，获得一个众口赞誉的好名声。因此，中国人不但给自己留面子，也特别注意给别人留面子。
��4、重义轻利：中国人崇拜关羽的“义”，注重情谊和精神价值，轻视物质利益。中国文化的这种重义轻利传统，主要表现在两个方面：一是在人际交往和正常的人际关系中过于重视感情交流；二是在人际交往中热衷于互相馈赠礼品，以强化相互的关系。
��5、怀旧恋古：中国文化蕴含着思古情怀，表现在对故乡的眷念，对往事的回忆，对先人敬仰和对旧友的缅怀，这种情感往往超过对未来的憧憬。
��6、谦逊含蓄：谦逊含蓄是我国的一种美德。既有自我谦逊，又有尊重他人，这是中华民族悠久历史一脉相承道德准则。表现在中国人欣赏的含蓄、柔和、淡雅、内敛，朴素而庄重、和谐的

宣贯