LOGO的造型，是“南宋”二字的篆体变形，通过规则有序的线条，诠释这条具有深厚历史文化底蕴和浓郁生活气息的“御街”空间格局。整个LOGO采用了古印玉玺的表现形式，颇具历史沧桑感。而LOGO下方的“南宋御街”四字采用宋体字，则与这条古街独特的历史内涵保持了一致。
