受众的能动性表现在哪些方面

众所周知，受众是大众传媒的信息接受者或传播对象，是指社会上所有的“一般人”。那么讨论受众的主动性和被动性就可以从大众传媒的形式说起。最早的压/迫性环境下的媒体，并没有多大的互动性。因为此时受众没有其他选择，只有关注这个媒体。
而后就出现了氛围性媒体，这种媒体虽然形态上也还是传统方式，但他已经将受众纳入到他的情景当中去了，受众成为了他媒体的组成部分，受众在情景中生存生活，这种交互性还是非常强的。
而现在的媒体主要是交互性媒体或者说互动性媒体。由于受众的参与或交流，让一个信息更加丰满，更加完整，而不是一种单向度的供给，而是可以对话与交流。现在的媒体通过文化娱/乐、资讯提供、互动体验等方式让受众彻底参与其中，这样的过程无疑很好的发挥了受众的主观能动性。
再结合“适用于满足”理论，可以看出人们接触媒介的目的是为了满足他们的特定需求，而受众的需求与其性格、兴趣等个人属性相关，也受所处的环境和社会条件制约。再举个例子，人们或许会认为关于选举或其他政/治问题，受众的态度是受媒体影像的。但是从社会经济地位、居住区域和宗/教信仰三方面显示，大多数受众在接触媒介宣传前已有了明确的政治立场和态度，不会因媒体的宣传而改变。
所以，我认为，在现代交互性的媒体格局下，人们通过网络，电视等形式充分地展示着他们的主观性。