质量度是根据以下多个因素综合计算得出：
点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。
相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。
创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。
账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现。
此外，质量度体现的是关键词的相对水平，不持续优化就有可能会退步。比如，竞争对手都在持续优化，使得整个质量水平提升，而您没有任何进步，您的质量度就有可能下降。
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质量度下降有很多原因，创意，账户情况等等
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