文化建设，需要向公众传播先进的文化。媒体作为传播的主要渠道，在推进社会主义文化大发展、建设社会主义核心价值体系的过程中，其重要性不言而喻。尤其是主流媒体，要增强影响力、加强舆论的引导，应当发挥更加积极的作用；要保证其向大众传播健康的文化产品，应当提高科学化管理水平。
媒体正在努力“回应社会关切”，即回应普通民众关心的、尤其是涉及民众的问题或事件。问题事件发生后，需要媒体按新闻性质的要求敏锐地捕捉、客观地呈现，以助事态的平息。但相对于这种事后的回应，媒体，尤其是主流媒体，更有责任按照社会道德要求，在讴正气、扬善行方面发挥积极的、主动的作用，维护社会正向的舆论环境。如小悦悦事件，见诸媒体后使全国震惊，这有助于国民的道德反思，但同时也增添了社会的道德恐慌。就在小悦悦事出当天，公安部表彰了不顾个人安危、徒手接住跳桥轻生少女的民警王静，但此新闻却少有人知。如此尽职和大爱的存在，未得媒体及时的宣扬，徒任社会负面情绪放大。这种新闻的选择性倾向令人遗憾。再如，上海一家企业举办的一个慈善项目，涉及特殊教育教师的培训，为期2年。作为纯社会公益活动，主办方曾希望得到媒体的宣传，但投告无门。项目进行已半年，互联网上仅有几条此项目启动时相关部门领导出席的通稿信息。社会自发的公益善行，最值得宣传，也最需要、最应该有公共资源（主媒）的配给。我们的宣传报道，领导活动似乎可以淡化一些、内部工作报道也可以淡化一些，更重要的是张扬社会的参与、张扬社会的效果。
文化传播，触动心灵深处才有效，生硬说教只会催生反感。媒体为大众提供着各种文化精神产品，保证文化产品的健康是管理者的责任。但管理者不能替代大众对产品做选择，对媒体的引导也要有科学有效的方法。最近，社会上正在热议国家有关部门对娱乐节目的限制规定。在这个问题上，相关部门也可谓用心良苦。但大众对文化产品的需求，本身要求着百花齐放，极端的低俗必定只为极少数人所好。所以硬性的规定，有时效果并不一定理想。媒体的行为当然需要予以规范和引导，但最好采用更加有效的手段，如借鉴技术的途径实现管理的客观和科学。日前上海戏剧学院完成的一项电视“节目综合评价体系”研究，其评价数据可全频道、全覆盖、全天候测试，可量化，且同时获得满意率与收视率。这个体系有助于减少管理的主观性，可体现受众选择的依据。类似的方式，都是值得尝试的。
推动社会主义要从小做起！
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