假定市场是完全竞争的，产品的价格p=mc。由于生产无公害蔬菜，从生产环节到加工、包装、销售环节都需要严格遵循无公害要求，生产的边际成本MC高于普通蔬菜，所以其市场价格也高。由于消费者对于无公害蔬菜的意愿支付价格WTP要高于普通蔬菜，因此生产无公害蔬菜能够在市场上以更高的价格成交。
价值决定价格
