计算到达率时,一位观众不论他暴露于特定广告信息多少次,都只能计算一次。到达率适用于一切广告媒体,惟一不同之处是表示到达率的时间周期长短各异。一般而言,电视、广播媒体到达率的周期是4周,这是由于收集、整理电视、广播媒体有关资料要花费4周时间;杂志、报纸的到达率通常以某一特定发行期经过全部读者的寿命期间为计算标准。
广告到达率:简单的来说,广告的到达率是没办法精确计算的,通常用概率进行估算,举例说明:(数字仅为举例,不具有客观性)一份报纸的时效性一般为三天,第一天平均每份报纸的阅读人数为3人,第二天为2人,第三天为1人,报纸的发行量为1万份,则到达率就应该为(不考虑重复因素)10000*(3+2+1)=60000人 如考虑重复因素及口头传播因素则应该比6万人略有减少.
以前总以为将各组合媒体的总收视点去和设定的接触频次求商
得出的就是组合媒体的到达率，其实这是有具体的计算公式的：
组合媒体AB到达率=(媒体A到达率%+媒体B到达率%)—(媒体A到达率%×媒体B到达率%)
若有A、B、C三媒体，则先组合AB，然后拿组合后AB去组合C，依次类推
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