1、造型
造型，即创造某个或某组图形。通过图形的创意设计，体现品牌或企业的精神、理念、愿景等。造型创造的不仅仅是图形也可以是单个或多个文字所形成的某种形状或图案的组合。只要是与“形”有关的视觉元素，无论是单一图形还是组图形，都可以理解为造型。
2、版式
造型强调的是设计元素的形状，是模块化的，如图标、图形色块、表格、文字等，属于排版前的准备工作。造型完成之后我们要将它们组织到画面之中，此时需要对画面中的元素进行布置、构图、排列等。这就是版式设计。
版式设计强调的是设计元素之间的关系，通过对各元素的大小、方向、位置等进行规划和编排，将它们以适当的形式统筹在画面之中，协调好它们之间的关系，从而充分表达。
3、配色
配色指画面中各设计元素及背景的颜色搭配。配色之前，要先了解色彩三要素：色相(色调)、纯度(饱和度)、明度，人眼看到的任何色彩都是这三种特性的综合结果。
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