在市场经济条件下，媒介消费者对于媒介产品的消费是分两次进行的，媒介 组织只生产一种产品， 但却参与两个消费目的迥异的市场——产品市场和广告市 场，媒介在两个市场同时运作的结果，会产生所谓的“螺旋”现象．因为市场中 的广告客户倾向于在发行量大的报纸上做广告，这样将降低每千位读者成本。
