防寒服市场：为何只见羽绒不见羊毛

说到冬装人们首先会想到羽绒服，因为羽绒服基本占了防寒服市场的多大半天下。但是，有一种防寒保暖性能优于羽绒服的防寒服，即羊毛防寒服，却一直没有在市场上流行开来，这让不少业内人士感到惋惜。
　　专家认为，价格起了决定因素。因为成本、技术等因素，羊毛防寒服价格一直略高于羽绒服。特别是羊老大等一些品质要求精细的羊绒服品牌，其产品价格更高。这样一来，消费者一般都选择性价比相对合理的羽绒产品。
　　随着消费者生活水平的提高，市场格局也悄然发生变化。价格不再是消费者最看重的因素，不仅一线城市，甚至二三线城市的一些时尚和崇尚自然的消费者，已经开始接受羊绒服这样的产品。
　　由于看到羊毛防寒服市场的广阔前景，这一领域的相关专家日前齐聚陕西榆林，专门就羊毛防寒服产业发展进行研讨。专家认为，羊毛防寒服所蕴藏的发展空间和前景，应该引起相关企业的关注。在此基础上，应从提高产品附加值、提升品牌形象入手，做大做强羊毛防寒服产业。目前，中国防寒服已经经历了两个阶段，第一阶段是棉服阶段，第二阶段是羽绒服阶段。与会专家认为，羊毛防寒服比棉服和羽绒服都轻盈，保暖性好，回弹性强，防风透气，有可能成为第三代御寒产品。
　　目前我国羊毛防寒服生产企业主要分布在陕西、内蒙古、东北等地，其中以陕西羊老大集团为代表的陕西榆林羊毛防寒服销售额占到全国的主要部分。公司负责人表示，羊毛防寒服与传统的羽绒服同属冬季防寒服。近年来，由于天然、美观、舒适等消费观念的进一步强化，羊毛防寒服的市场占有率稳步提升。但是即使这样，也远没有达到羊绒服应该占有的市场份额。要改变羽绒服一统江湖的局面，羊毛防寒服还需要在产品设计、品牌经营和营销宣传上多下功夫，才能真正占领市场。
　　陕西省服装协会常务副会长陈会安建议，榆林市应该依托较强的技术实力，牵头制定行业标准，扶持像羊老大这样的龙头企业，提升羊毛防寒服产业在全国的影响力。榆林市科技局局长韩宇平说，榆林市政府每年都下拨1亿元的资金来支持发展畜牧业，羊毛防寒服产业也已纳入榆林“十二五”规划。