求文档: 《中外广告史》读后感

就是对我国 79 年到 03 年这几十年时间内广告事业的发展的介绍与对比。然而它有把每年的广告情况分开来讲，中国广告猛进史》这本书主要讲了中国广告事业的发展历程。每年都细写出来，每一年中作者都把这一年的背景、主潮和世相给写出来。当中有从这三个方面给展开来写。背景就是从当年国家的个项大事与变革，而主潮也就是关于广告媒介方面的发展如在这一年各广告公司的成立与这年中广告介的革新，其中还有在这年中国家对个企业所规定和颁布的法律和广告在媒介中的发展。最后用数据的形式给我具体说明拉今年广告义的发展。数据主要就是说这年国内的生产总值、人均广告费、全国的广告专业公司，从业人员、人均营业额。最后的世相有分时要、贯用语、流行歌、文学、舞台、电影、美术、体育、时尚和流行广告语组成能。当中有根据每年的差异有多卡就相新添的行业）

?2010 Baidu 　　 读拉这本书让我最大的感想的就让我回顾拉这几年来国家的广告发展，

　　 同时这本书让我明白广告对我新闻行业的重要，以及学习他作用，无论是什么广告他始终的都需要一个载体这样他才干把它要表达的信息传达给人们让人们明白，这样才干达到其目的因此做为我新闻学习者来说首先就的解广告的发展史与起发展历程。才干在以后的工作中能更好的为广告的传达服务。书中无论那年作者都要简述各媒介对广告规定的规则和其变革给列出来，好看其在当中的影响。　　着年来重要的历史意义和重大影响的广告、企业和媒介的各种事件和动态，代表性的统计数据以及主要的广告管理法律法规，构成了广告 25 年发展的主体。对连续性的活动一般只载入首次，对重大相似时间只是记录首家。　　 今天，广告已深入、影响和改变着人们生活。人们无法想象，人们要是没有广告那将如何去选择商品。更让我明白在现在应该如何去评价一则广告，否是对我有益和对他产品表达的能让我能充分了解。　　 因此这本书是开始学广告是一读好的引导书，因为他能让我基本明白广告的最基本的原理，让我能能与着样的思路去想象和制作自己的广告。

感觉自己对广告这个概念的认识由模糊逐渐变得清晰了也对广告的看法有了一个不小的转变。以前总觉得广告是一件很简单的事情，　　看了这本书后。就跟宣传差不多，就如 “ 王婆卖瓜，自卖自夸 ” 归根到底就是要大家去买它广告中介绍的产品。有时在诲人不倦，一遍一遍地重复的时候，　　这本书让我解到许多，不管是国广告的曲折艰辛，又取得了不少成功的短暂的发展历程，还是广告的理论和体系，即所体现出来的广告的真谛、实质，都让我深有感触。由此也让我对广告有了较为全面的感性认识，对身边以及曾经所接触到广告有了新的看法。

广告是一门很复　　广告在国的发展初期是令人心酸和遗憾的广告业经过风雨飘摇以后，甚至觉得广告是无聊是令人讨厌的殊不知。中国大地上一度陷入了寂静。看看自己周围那些满天飞的无所不在广告，确难以想象那个广告销声匿迹的时代。然而，由于当时的计划经济体制，有计划联结着生产，那么，广告自然就没有存在必要了可以说是计划经济体制把广告给深深地埋葬了由此也就不难想象在紧接着的文革运动中，广告的生存之艰难了现在则大不相同了当前的自由竞争市场中，充溢着如此之多的生产者，商品和消费群体，信息量也是相当广大的而且需要不时地在生产者和消费者之间流通，设想如果广告寂静了停止发展了那么销售将如何顺利地实现呢？

其中也蕴含着许多的智慧、创意和策略。当今，杂很深奥的艺术。随着广告繁荣兴盛，如日中天的发展着，人们对广告的研究和投入也越来越多，广告正成为越来越多的人们为之着迷的一门科学。

肯定为广告的富庶和发展提供有利的条件和适度的空间。有一个例子是至今仍比较熟悉的两面针牙膏 ” 当牙膏厂濒临破产的时候，　　既然广告在发展之初的片刻寂静是由经济体制造成的那么随着历史潮流不可阻挡的向前发展及经济体制再次变迁。谁扭转了乾坤，谁让它复苏了呢？广告，呈现在大众媒体上的广告发明了这一奇迹。设想，如果当时牙膏厂还不知道贴出自己的广告，那么大江南北的消费者又如何了解认识这一产品，那么购买更是无从谈起的

外商广告、国际品牌在中国的陆续登陆，　　当然。觉得对我国广告业的发展起到不可忽视的作用，也从中学到不少好的东西，虽然对于外商来说，并不是来教导我而是为了自己的经济利益，瞄准了中国庞大的消费市场，及其所蕴含着的巨大潜力，把广告作为他攻城略地最为锐利的武器。然而我不可否认，自己确实从中学到许多有利于我国广告业发展的东西。　　书中提到给我印象最深的一点就是从跨国广告公司那里我知道了如何进行消费者或群众调查，知道了什么叫可比度的品牌管理，什么是整合营销传达，此外还有许多很有价值的外国传达知识。 泉州广告设计

没有经过消费者市场调查而盲目的打出广告不可能是最好的最有效的广告。书中奥美的教训让它自己也让我深刻认识了广告投入中市场调查的重要性。寇非老师在书中分析的宝洁公司的例子也让我深有感触。现在还可以看到宝洁公司的许多优秀的日用产品仍深受中国消费者的青睐，　　其中我觉得最重要的就是市场调查。现在身边各种各样的市场调查也是屡见不鲜。尤其是先进的商业观念和管理模式，也都影响了国企业的市场营销活动。不可否认，对于宝洁公司取得的巨大胜利，完善的市场调查体系是功不可没的宝洁公司的胜利经验很值得我学习。对待市场调查的态度及所下的功夫让我觉得震惊。为了解广告的效果和顾客的满意水平，不惜花费巨额资金和精力做科学完整的大规模的市场调查，既细致深入、内容又广泛完备，真正做到真实透彻的解消费者，永远把消费者的需求当作奋斗的目标。这难道不值得我国现在许多只知盲目地花巨款请明星作代言而不去想想自己是否了解广大消费者需要什么的企业好好学习吗？

并且成为消费经营市场上的营销理念，　　 “ 顾客就是上帝 ” 消费者至上 ” 虽然经常被经营者们挂在嘴边。然而真正能够像宝洁公司一样做到这一点的却是微乎其微。此外在市场调查的员工的发展和培训方面，宝洁公司也为我做出了很好的典范，尤其是一位前任董事长说过的一句话：如果你把我资金、厂房及品牌留下，把我员工带走，公司会垮掉，相反，如果你拿走我资金、厂房及品牌，只留下我人，十年内我将重建一切。从这里我可以看出，宝洁对员工和优秀人才的重视，这当然是宝洁成功的基础，还有很重要的一点就是对产品不断的技术创新，信奉 “ 研究与开发是公司业务的生命线 ” 另外还有一个多品牌策略，这些都是宝洁成功的珍贵经验和秘诀。那么我国企业想要获得长远的发展，就必须向宝洁学习，认真借鉴其成功经验。也觉得很应该感谢宝洁，不论是有意还是无意，宝洁真的教给了很多东西，也给我带来了很多有益的东西。宝洁公司的带领下，国企业在广告领域也有了很大的进步，并得以迅速走向成熟，从而也使得我广大的消费者有了更多的生活乐趣，也为社会进步和人类向前发展起了推动作用。当然，也要时刻保持着谦虚谨慎，继续向宝洁等优秀企业学习。

一面有着令人可喜的发展成绩，　　在广告恢复和探索的道路上。一面也有着令人厌恶的广告业的阴影 — 虚假广告。现在周围虚假广告可谓是俯拾皆是这些虚假广告既严重地损害了顾客的利益，也严重损害了广告的形象。让我一看到广告就厌恶、头痛甚至反感。随着广告业的发展，花样不时翻新的虚假广告业屡见不鲜，而且见空插针的贴满了大街小巷，屡禁不止。身边也不乏芸芸受害者，前不久笔者的两个好朋友深受了虚假广告的毒害，十分愤慨。以后再看见类似的广告，一律气冲冲的上前撕掉了没有理由阻挡他这么做，不管里面有一些或许是真实的但相信更多的欺诈。因此，只能对那些真实的局部无言了谁让虚假广告这么泛滥呢？最痛恨的虚假广告首当其冲就是明星广告。那些涉嫌虚假广告以牟取暴利的明星，利用大众对他纯洁的仰慕和喜爱而昧着良心去做虚假广告来欺骗这些纯真的追随者们只是为了赚取金钱而对那么多无辜者的利益甚至是身心平安置若罔闻，觉得真是太没有道德了当然不止是明星，巨大利益的驱动下，许多传达媒介也会不顾消费者的利益和社会影响，而用大量版面刊出一些虚假广告。这一点，看看身边的春城晚报》就会不难发现。许多报纸如今不断扩大版面，增加副刊，其目的无非就是为了可以容纳更多的广告，从而为报社增加收入。而扩版增刊在为广告提供更广阔的空间的同时，也为广大群众和消费者的利益带来了威胁，随着广告的泛滥，大量的虚假广告也就趁虚而入，大量媒介扩版不加价的经营战略使自己更加离不开广告收入。因此也为大量虚假广告提供了钻空子的机会。看《春城晚报》上每天重复着的整版整版的广告，大量食减肥瘦身、广告征婚之类的不可否认其虚假性，十分令人反感。甚至这份报纸的定位也发生了改变。其实，报纸的扩版，增加专刊、特刊，从根本上说是件好事，正如寇非老师讲的可以丰富信息量，更好的服务读者，对于报社自身而言也是有利的适合市场竞争需求的然而对于多版化，综合的报纸而言，要和广大消费者一同努力去解决虚假广告的问题。

广告的发展离不开报纸，　　由上可以看出。报业不只提供了报纸市场也提供了广告市场。目前报纸中都市报占据着越来越大的分量，兴起也开拓了广告市场，报业竞争变得越来越激烈，说到底就是竞争读者，然而同时也是为了争夺广告，有了大量的读者自然就有大量的广告商找上门来，那么随之而来的就是社会效益和经济效益，像《楚天都市报》每年我家都会定，贴近市民贴近生活，有自己鲜明的办报风格和魅力，虽然也有不少广告但基本都是合理的市民所需要的较为真实的而没有《新春城晚报》那种泛滥的现象。

要使广告和报纸共同发展，　　因此。就必须正确审视广告的目的和实质。既然广告功能是为了协助客户更好的销售产品，那么广告评奖就并不能说明什么实质性的问题，如果说是为了评奖而去创造广告就显得荒谬了这样的广告也就毫无意义了而创作者也没有履行它作为广告人的真正职责。书中说到公益广告的最高境界是感动，而不是说教，这一点我很赞同，以善意的指正和热情的鼓励，从而达到净化心灵和社会环境的目的这样的公益广告才干够为广大市民所接受。公益广告也是社会大众的一份很有营养价值的精神食粮。有时，塑造企业形象方面商业广告是否也应向公益广告学习和借鉴呢？想这是一个值得广告人和企业去共同思考的一个问题。 泉州户外广告

户外广告的呈现，　　在广告发展的开拓和超越阶段。及其迅速发展真可谓是广告业的一大进步。正如书中所讲，有着强大的冲击力，巨大的表示空间，杰出的创意设计，传达给观众过目不忘的震撼力。户外广告是随着人们生活方式的变化而崛起的必将会有着比较广阔的前景，同时人们生活习惯和接触媒体的方式总是不时的变化着，因此也会有着不断的新的广告媒介和广告方式的呈现，如现在网络广告，人体广告等。也坚信广告和媒介无论怎样发展变化，都一定会有着美好的明天，使广告业蓬勃发展壮大。

让我越来越觉得广告是一种神秘的深奥的艺术，　　看完了这本书。潜藏着许许多多的学问，也有着深不可测的巨大功能，如寇非老师在书中所谈到许多例子，都很有代表性和说服力。如狂轰滥炸的脑白金广告，使脑白金的销售连创佳绩。这绝对离不开周密务实的广告战略。还有被日本记者称为 “ 中国魔水 ” 健力宝在 20 世纪取得的非常辉煌的成绩。其发展历程的经验教训真的可以让我学到很多很多。还有很多深刻的案例都很好的揭示了这个真谛。
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《中国广告猛进史》这本书主要讲了中国广告事业的发展历程，它就是对我国79年到03年这几十年时间内广告事业的发展的介绍与对比。然而它有把每年的的广告情况分开来讲，每年都细写出来，在每一年中作者都把这一年的背景、主潮和世相给写出来。在当中有从这三个方面给展开来写。背景就是从当年国家的个项大事与变革，而主潮也就是关于广告媒介方面的发展如在这一年各广告公司的成立与这年中广告介的变革，其中还有在这年中国家对个企业所规定和颁布的法律和广告在媒介中的发展。最后用数据的形式给我们具体说明拉今年广告义的发展。数据主要就是说这年国内的生产总值、人均广告费、全国的广告专业公司，从业人员、人均营业额。最后的世相有分时要、贯用语、流行歌、文学、舞台、电影、美术、体育、时尚和流行广告语组成能。（在当中有根据每年的差异有多卡就相新添的行业）
读拉这本书让我最大的感想的就让我回顾拉这几年来国家的广告发展，让我感受认识到广告这个行业在我们生活中的重要，同时最重要的的就是其发展的讯猛让我吃惊。2003年与1979年相比，全国广告经营额增长10780倍。（从最初的1000万到1000多亿）人均广告费也增长了8298倍，广告经额站国民总产值比重增长了568倍。从这些数据中我们可以清楚的看到广告这个行业的发展迅猛。同时最大的收获就是使我明白拉在我们学广告这个学科时懂的了其广告与潮流的相互发展和相互联系，因为它所讲的都是先写这一年的历史变动与国家提出的主要政策和今年最受欢迎的等一系列因素给联系起来写出这年的广告语。
同时这本书让我明白广告对我们新闻行业的重要，以及学习他的作用，无论是什么广告他始终的都需要一个载体这样他才能把它要表达的信息传达给人们让人们明白，这样才能达到其目的。因此做为我们新闻学习者来说首先就的了解广告的发展史与起发展历程。才能在以后的工作中能更好的为广告的传播服务。在书中无论那年作者都要简述各媒介对广告规定的规则和其变革给列出来，好看其在我们当中的影响。还有背景背景就是要求我们知道广告也是的遵寻我国的发展与宣传，不的违背了国家的规定。而且他理出了在主潮中作者就选择
着年来重要的历史意义和重大影响的广告、企业和媒介的各种事件和动态，代表性的统计数据以及主要的广告管理法律法规，它们构成了广告25年发展的主体。对连续性的活动一般只载入首次，对重大相似时间只是记录首家。
今天，广告已深入、影响和改变着人们的生活。人们无法想象，人们要是没有广告那将如何去选择商品。更让我明白在现在我们应该如何去评价一则广告，他是否是对我们是有益和对他的产品表达的能让我们能充分了解。
因此这本书是我们开始学广告是一读好的引导书，因为他能让我们基本明白广告的最基本的原理，让我们能能与着样的思路去想象和制作自己的广告。

《中外广告史》是一本系统阐述广告发展历史的经典著作，作者通过对大量资料的梳理和分析，生动地展现了广告从古代到现代的发展历程。阅读这本书，我收获颇丰。
书中详细介绍了不同时期、不同国家和地区广告的演变，以及广告与其他社会因素之间的互动关系。其中，引人入胜的内容不少，例如中世纪欧洲城市的广告招牌，16世纪荷兰的广告招贴画等，这些历史悠久的广告形式为我们提供了独特的视角，感受到当时的文化氛围和民众生活。
此外，书中还探讨了广告创作的技巧和特点，以及不同类型广告的优劣之处。例如，作者分析了数字时代广告的新形式，如社交媒体广告和搜索引擎广告等，这些新兴广告形式吸引了众多商家的关注，也引发了人们对广告未来的探讨。
在阅读过程中，我对广告这一主题有了更深入的理解和认知。同时，我也对书中的一些人物和情节产生了共鸣和情感体验。例如，书中介绍了不少广告大师的创意和贡献，他们的故事激励着我在工作中不断突破自我，追求卓越。
总的来说，《中外广告史》是一本值得一读的佳作，它不仅可以帮助我们更好地了解广告的演变和趋势，还能引导我们思考广告在社会生活中的作用和价值。在今天这个数字化时代，广告的作用愈发凸显，我们需要通过不断学习和创新来应对市场的变化，这本书无疑为我们提供了一个宝贵的参考。

如何写读后感!
写读后感应以所读作品的内容简介开头,然后,再写体会.
原文内容往往用3～4句话概括为宜.结尾也大多再回到所读的作品上来.要把重点放在“感”字上,切记要联系自己的生活实际.

书是一部以全新视野审视中外广告发展历程，系统、全面阐述广告演变规律和特点的大学教材。作者首先从宏观上描述了中外广告发展的政治环境、经济环境、商业环境和广告环境，在此基础上勾勒了中外广告发展的基本脉络；其次较为详尽地介绍了不同时期、不同国家和地区丰富多彩的广告表现形态，以及不同广告表现形态之间的演进关系；其后分析探讨了中外广告发展的历史地位、历史作用及社会影响。
本书提出广告产生于人类的生存与生产活动，又服务于人类的生存与生产活动的基本观点。认为广告发展经历了以生存、生产为目的的原始群体广告活动时期，以行商、坐贾推销商品为生活手段的个体广告活动时期，以广告市场多角关系利益互动为制衡的广告行业活动时期和以物质生产与精神生产和谐统一为己任的广告产业运作时期。这几个时期的交替与发展是中外广告发展的内在要求的逻辑体现，反映出了广告发展的基本规律。不同时期的广告活动均有不同的表现特征及时代特色，这些表现特征和时代特色不仅在横向上反映不同时期广告发展的兴衰程度，而且在纵向上具有很强的延续关系和文化传承关系。
全书体系完整，体例新颖，结构严谨，层次分明，每一章均辅以大量精美广告图片，可读性强。本书是广告、公关、营销、管理专业学生必读的教材。