浙江卫视相比湖南卫视的差距在哪里？

每一年的跨年晚会都是各大卫视的必争之地，为了这一天各大卫视卯足了劲来请各种流量明星，大家可以自行查询自家喜欢的明星的行程，安排好时间来为明星加油助威。在前几年的跨年晚会中，湖南卫视的收视率独树一帜，他们在综艺主持方面有着相当丰富的经验，不过近几年，浙江卫视也异军突起，几乎可以达到了和湖南卫视相抗衡的地步，最主要的一点就是因为浙江卫视不差钱。

我有钱，我任性

“有钱任性”这句话放在浙江卫视身上一点也不为过，浙江卫视近几年就是用几乎砸钱的方式把娱乐玩得风生水起。别的台请明星都是一个一个请，而浙江卫视请明星则是一堆一堆的请，你想看流量明星？最近因《陈情令》大火的肖战都能被请来，你想看情怀？你童年记忆中的剧组一个一个的请。精通娱乐圈的湖南卫视通过十几年的运营积累的成效，被浙江卫视在短短几年通过砸钱的方式就能轻松击破，只需要把你想看的爱看的人都请来，还怕你不会去看吗？所以收视率自然就能显著提高。这样的方式固然简单粗暴，但是却带来了很多的隐患，文化底蕴是需要沉淀和积累的，很显然浙江卫视只学到了怎么快速提高收视率，却忽略了运营的技巧，高以翔在浙江卫视的事情并不是个例！

说了也不听，听了也不改

如果说高以翔是这次浙江卫视晚会收视率低下的一个导火索，那么火引子早就在七年前就种下了。2013年释小龙在参加《中国星跳跃》这档综艺节目的时候，他的一名随从不幸掉落水中，但是通过现场工作人员的救援，还是没能救回来。张杰在录制《王牌对王牌》的这项综艺是因为缺氧而昏倒，却又被道具砸中等等这些事件，虽然看起来不是很起眼，但是却暴露了一个很真实的问题，这些节目在设计出来的时候，并没有有人工作人员亲身去体验过能不能完成，存在这么多的漏洞节目组却视而不见，即使听见了也还是老样子没有改进。事情出了，官方的声明也不及时。

比如这次高以翔事件，网友爆出来的抢救过程和浙江卫视给出的官方声明就一致，甚至在高以翔在确认死亡时候，《追我吧》节目组还在发短片宣传，在粉丝爆破以后，这条宣传才被删除。而浙江卫视的官方在面对粉丝的几个问题细节的追问的时候，却选择闭口不谈，给出了一个带有强烈的免责意味的声明。

这次高以翔事件就是一个导火索，很多粉丝在今年的跨年晚会的前一天，纷纷表示抵制浙江卫视，以往浙江卫视的明星阵容很豪华，但是这一次除了成龙作为压轴以外，其他的流量明星相比以往少了很多，在这次网友的抵制之下，很多明星都选择明哲保身，尽量不想给自己带来负面新闻，相比较于湖南卫视大咖云集、江苏卫视的实力唱将，浙江卫视的嘉宾阵容实在是有点寒酸了。

湖南卫视冠军收视率，浙江卫视功不可没

虽然前几年湖南卫视在跨年晚会上的收视率一直保持第一的位置，但是收视率相比于浙江卫视优势并不是很明显，而今年的湖南卫视因为没有了最有力竞争对手，收视率一度高达4.5%，而其他的几家卫视的收视率最高都没能超过3%，最可怕的是这几家收视率加起来都没能超过湖南卫视，很多网友会疑问，难道今年的湖南卫视明星阵容比去年多？答案当然不是，因为浙江卫视功不可没。

从网友曝出的浙江卫视现场的照片上来看，观看位置最好的VIP室几乎都空有一半，其他的空位甚至都插上了应援棒来充当观众，场面确实有些寒酸了。不知道浙江卫视在看到别家卫视已经赚得盆满钵满是作何感想？

很多事情如果在细节上多做一些处理，多听一些嘉宾的反馈也不会闹成现在这样，如果浙江卫视就此积极改变原来的做事风格，下一次跨年晚会才会有人买账，今年湖南卫视冠军收视率，浙江卫视功不可没！

主持人欠缺

无论是汪涵救场，还是何炅高情商，就算是梁田反应快，大家津津乐道的都是湖南卫视的主持人。确实，除了当家台柱汪涵和何炅无人能敌的救场功力，其他主持人也毫不吝啬，各有各的特色。这些年湖南卫视带出来“丫鬟”谢娜，也用一些中戏播音优秀成员作为补备队员，经常让他们出席一些大大小小的活动锻炼。

而相比浙江卫视，每个综艺换来换去都是这些个主持人，对于嘉宾抛梗的接话能力更是让观众无话可说，而他们的潜质仿佛也不如湖南卫视，就拿王牌对王牌的主持人沈涛来说，锻炼了三季依然接不上明星的梗，让人嘘嘘。

浙江卫视相比湖南卫视的差距最明显的一点是：浙江卫视仅限于一个地方台，只在其省内做节目；而湖南卫视已经引领潮流，是娱乐电视的风向标；此外在视觉效果观看体验上浙江卫视不如湖南卫视的感官美；最后一点还有浙江卫视主持人的配比不如湖南卫视知名度高，因此节目质量逊色于湖南卫视！

我说几个我比较欣赏湖南卫视的地方，对比着浙江卫视随意聊聊吧。
1.频道包装。湖南卫视的频道包装一直都是跟着时代潮流在走的。比如前几年频道包装开始融入火热的表情包，设计出了芒果台的形象“大黄”。最近两年扁平化开始流行，湖南卫视的频道包装也换成了全扁平化样式，而“大黄”也从一个表情，变成了一个玩偶活跃在频道上。而且，湖南卫视的频道包装还跟着季节，跟着节日等走的，基本上每个季度都有个频道主题，比如最近是国庆节，而且是改革开放40周年，目前湖南卫视的频道主题是“用青春，去热爱”，整个频道都比较红。逢节日的时候，还会把“大黄”变成相应的形象，如教师节、中秋节等等。浙江卫视的包装似乎好几年了都没怎么变过。
2.执行效率。举一个例子，每年《歌手》都会出点“被退赛”的事情，有时候甚至是节目播出前一天晚上发生。但湖南卫视的团队效率挺高的，当晚就会通宵把节目调整好，第二天正常播出。每次这样的剪辑都被网友称为“教科书般的剪辑”。
3.创新力。前几年直播开始流行的时候，湖南卫视就开始研究将直播与电视融合，还做了一个实验性节目《夏日甜心》，虽然这节目挺失败的。但直播已经作为了湖南卫视新一代的互动方式，融入进了每一场直播活动中。如《歌手》总决赛，看电视的同时，你还可以在芒果TV里看到各个等候上场歌手的单独直播间，而且歌手还会与网友进行互动。《歌手》巅峰会，除了电视现场支持外，你还可以在各个歌手直播间里点赞支持等等。今年，短视频开始火热，湖南卫视又开始研究短视频与电视平台的融合了，跟腾讯做了一个节目《快乐哆唻咪》。哦对了，现在各个电视台的“周播剧”的播出模式，也是湖南卫视首创的。而浙江卫视创新力感觉很不足。像《挑战者联盟》《高能少年团》《我们十七岁》等等，感觉套路都是一样的，只是在明星选择上下足了成本而已。
4.团队水平。目前很多电视台走的都是“制播分离”，比如浙江卫视，像《中国好声音》《熟悉的味道》《这就是灌篮》等都是其他公司做的。自己制作的节目不多。而湖南卫视“制播分离”的节目只有《向往的生活》《七十二层奇楼》，其他基本都是自制（后期外包）。湖南卫视的“制播分离”方式不同，它是内部进行改革，成立数个节目制作团队，分别负责一些节目的制作。所以你会看到，湖南卫视的节目在最后，都会有一个出品的工作室LOGO。湖南卫视很注重培养自己团队水平的，据说《变形计》就是拿来锻炼提升各个团队水平的。于是才有了《中餐厅》《亲爱的客栈》等节目这些优秀的画面。
5.产业链。湖南卫视只是湖南广电中的一个部分，它旗下除了电视频道，还有网络视频平台（芒果TV），电视购物平台（快乐购）、艺人经纪（天娱）、以及影视、游戏投资制作公司等等，湖南卫视许多电视剧，其实都是芒果传媒投资出品的，包括芒果TV做的一些节目，也会输出到湖南卫视进行播放。浙江卫视最近几年也开始想做网络视频平台（中国蓝TV），不过感觉影响力还是弱了很多。

第一，发现浙江卫视的真人秀节目很少出省，几乎一半都是在杭州；湖南卫视的说实话很少在湖南省内，都是选择最适合节目的外景，经常发掘一两个不是很有名的场所，带动当地经济发展
第二，浙江卫视的审美真的有问题啊，整个频道的界面设计，到场内节目的现场布置是真的俗，暴发户的感觉，没有让人感觉到美感，特别是像王牌对王牌那样的布景，说是十年前的舞台我都信
第三，浙江卫视永远不会有湖南卫视的深度和引领能力。湖南卫视会带着观众往前走，发现更大的世界，了解不同的艺术形式，这几年的声临其境聚焦幕后配音以及演员的台词功底问题(其实我一直觉得声临其境和演员是同样的娱乐圈问题下产生的节目，与声临其境从台词这一点为切入点来看，演员那个节目总让我感觉整个节目创意很笨重，你觉得演员演戏不好是吗，那我就把演员拉上来给你演了看)声入人心聚焦中国音乐剧的发展，再到最近的舞蹈风暴真正让观众意识到的舞蹈的魅力，湖南台总是在用一种温和的方式让你关注到你平时看不到的领域，吸引大众对于艺术的兴趣，让艺术和我们的距离更近。而浙江卫视永远只会跟在人屁股后面，拾人牙慧，还拾不好，“娱乐至死”这个称号已经慢慢到了蓝台了
第四，湖南对于整个电视节目行业的引领作用是巨大的，早年的快乐大本营是室内综艺的鼎峰之作，后来转向文化类娱乐脱口秀天天向上，再到后来室外真人秀的兴起，到这几年的慢综艺，湖南卫视每走一步，后面所谓的“三大台”都会出类似的节目，但是效果大多总是不尽如意人，慢慢消失
第五，湖南卫视会花钱啊，湖南卫视也有钱，可是人家知道怎么花，怎么花漂亮，怎么花让节目制作效果最好，让观众看出自己的用心，反观隔壁台就是一暴发户...