有意义的广告词

　　广告词的鉴赏

　　广告词的特点：语言简洁，句式整齐，音韵和谐。
　　1、 语言简洁。
　　广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如：
　　（1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）
　　（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）
　　（3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）
　　（4）万众一心，众志成城。
　　（5）爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）
　　（6）加加酱油，调万家美味。
　　（7）聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）
　　都是非常简洁精练的广告词，易于百姓记住。
　　2、 句式整齐。
　　广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。如例1-5这样的句子给人一种视觉美。
　　3、 音韵和谐。
　　广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如：
　　（8）白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）
　　“红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红通通的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？
　　二、内涵丰富，让人产生联想。
　　1、 双关手法的运用，使广告赋予多层意思。
　　例如：（9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）
　　“情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。
　　2、 对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。
　　例如某旅游景点的一则告示：
　　（10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。
　　此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。
　　另一则环保广告词：
　　（11）人类属于地球，地球却不属于人类。
　　使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。
　　3、抓住消费者的心理。
　　顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。
　　（12）中国电视报，生活真需要。
　　（13）大家好才是真的好。（广州好迪化装品）
　　（14）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司）
　　（15）孔府家酒，叫人想家。
　　（16）海尔，真诚到永远。（海尔电器）
　　（17）加加酱油，调万家美味。
　　4、指出产品的功效和作用。
　　例如：
　　（18）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。（武汉健民）
　　（19）消化不良，请吗叮啉帮忙。
　　（20）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。（宝宝金水）
　　利用儿童歌谣，孩子喜欢。
　　（21）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。
　　了解了广告词的特点，我们还要掌握广告词通常运用的手法。归纳起来，广告词主要运用以下六种手法。
　　一、对偶
　　如例（1）、（2）、（3）、（10）。
　　二、对比
　　如例（11）
　　三、双关
　　如例（7）（9）
　　四、顶真
　　例如：
　　（21）车到山前必有路，有路必有丰田车。
　　（22）人民城市人民建，建好城市为人民。
　　五、仿写或引用
　　例如 （23）都是钻石惹的祸。
　　由歌曲“都是月亮惹的祸“仿写而来。
　　（24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。（某化妆品广告）
　　（25）随心所“浴”。（某淋浴器广告）
　　（26）“骑”乐无穷。（某摩托车广告）
　　（27）“饮”以为荣。（某饮水器广告）
　　（28）默默无“蚊”。（某蚊香广告）
　　（29）“痔”在必得。（某痔疮药广告 ）
　　此类广告，人们一看便知，但这也给老师和学生带来了麻烦，当学生书写某成语时受广告词影响而误写该成语，让人啼笑皆非。
　　六、押韵
　　例如：
　　（30）钻石恒久远，一颗永流传。
　　其中“远”和“传”押韵。例（2）中的“求”和“受”押韵；例（8）中的“红”和“同”押韵；例（12）中的“报”和“要”押韵；例（19）中的“良”和“忙”押韵。
　　拟写广告词，一要注意广告词的语言形式，二要注意广告词的内容。
　　今年的恩施州中考题广告词的拟写，要求是为这个美丽的小山村写一句广告词，那就必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以
　　以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。有的同学写道：
　　“我们的山村美如画，请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。”意思是表达出来了，可语言不优美，仍难以得全分。所以此题既要注意内容，又要注意形式。例如：
　　一、运用对偶句来赞美：
　　（1）观光土家习俗，领略民族风情。
　　（2）重塑美丽幽雅家园，再现诗样生态环境。
　　（3）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。
　　（4）唐崖河畔春暖花开，星斗山上莺歌燕舞。
　　（5）欣赏秀美景色，领略土家风情。
　　二、 运用对比手法：
　　（1）硒都风光甲天下，赛过桂林美如画。（押韵 ）
　　（2）现实中的佳境，真正的桃花源。
　　（3）不是避暑山庄，胜似避暑山庄。
　　（4）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。
　　三、运用双关手法：
　　（1）青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。
　　（2）回归自然，牵手绿色。
　　四、巧用押韵的：
　　（1）世外桃源，近在眼前。
　　（2）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。
　　（3）绿色环境，绿色心情。
　　（4）优美环境，怡情悦性。
　　（5）青青小草两边长，小河流水叮当响。
　　五、 巧用仿写的：
　　广告做得好，不如山村景色好。（仿用“广告做得好，不如新飞冰箱好”）
　　六、 妙用回环的：
　　绿水青山，山青水绿。
　　七、其它的：
　　（1）漂流雄奇险秀的清江，领略女儿会的独特风采。
　　（2）青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。
　　（3）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。
　　如今，广告已不知不觉进入了我们的生活，商品广告、公益广告、求职广告……通过各种媒体铺天盖地而来，我们在欣赏时，不妨冷静地思索一下精品广告词的写法，定会收益匪浅。

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