不是，一般都是借的，双方互相宣传，实现双赢。但是其实有些品牌方也是看明星，如果不出名可能就不会借，例如景甜当年就没有借到礼服，于是花几百万买了下来。
通常明星都有自己的造型团队，她们的造型团队会根据他们家明星的长相、身材、气质以及影响力为她们挑选；明星一般不会自己挑选红毯礼服的吧，因为走红毯这种曝光率那么的活动，服饰妆容都会力求完美，所以一般都不会是明星自己选择，除非她们对自己的时尚品味极其有自信。至于要不要花钱买，那就看有没有品牌愿意赞助咯。没有品牌赞助，就是明星所在公司出资购买。
有些明星是某些品牌的代言人，签了合同的话，平时活动都会穿着自己代言的服装亮相的。这样子的话，就是一种互惠互利的行为咯，品牌方靠明星宣传，明星又有报酬又可以免费穿品牌方的礼服。
一般都会有服装品牌赞助，不管是国际知名品牌或者是高级定制。像一些国际知名品牌不用一一介绍了，大品牌当然有很多艺人喜欢，但是难免会碰到撞衫的情况，如果在同一个场合，两位大牌艺人都穿一样的服装，那是不是会很尴尬？像赞助我们活动礼服的除了国际知名品牌外，有很多都是高级定制，这样就避免了撞衫的尴尬。
女明星出席红毯或者颁奖典礼穿的衣服一般是商家赞助或者量身定制的礼服，可能偶尔会出现撞衫尴尬局面。女明星出席红毯或者颁奖典礼的礼服一般高端大气上档次，凸显明星的着装品味。
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