市场营销战略的设计市场营销组合中的产品策略与研究与开发策略，两者是什么关联呢？

市场营销战略是企业市场营销部门根据公司总体战略与业务单位战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。以下为大家介绍下注册会计师公司战略与风险管理中关于市场营销战略之设计市场营销组合。

　　市场营销战略之设计市场营销组合

　　市场营销组合是企业市场营销战略的—个重要组成部分。市场营销组合是现代市场营销理论中的一个重要概念。市场营销组合中所包含的可控制的变量很多，可以概括为四个基本变量，即产品、促销、分销、价格。

　　1、产品策略

　　产品策略包括产品组合策略、品牌与商标策略和产品开发策略。

　　2、促销策略

　　促销是营销组合中营销部门最具控制权的一个环节。促销的目的是：赢得潜在客户的注意;产生利益;激发客户的购买渴望;剌激客户的购买行为。企业将其产品或服务的特性传达给预期客户的方式被称为促销组合。

　　促销组合由四个要素构成：广告促销;营业推广;公关宣传;人员推销。

　　3、分销策略

　　分销策略是确定产品到达客户手上的最佳方式。

　　在评价和评估企业的分销结构时，一般使用经济性标准、控制性标准和适应性标准。

　　4、价格策略

　　(1)新产品上市定价法。

　　(2)产品差别定价法，是指企业对同种同质的产品或服务以两种或两种以上的价格来销售，价格的不同并不是基于成本的不同，而是企业为满足不同消费层次的要求而构建的价格结构。

　　在企业战略被越来越重视的今天，企业战略的意义不言而喻，从市场营销战略对企业战略的影响上看我们清醒地认识到，制定一个市场营销战略是一项至关重要的工作，研究市场营销战略与企业战略之间的关系，看似只论证了一个关系，但更多的是找到了制定企业战略的一个关键性突破口，为制定更加有效的企业战略，达到企业生产经营获取最大利润并能持续良性发展有着不可忽略的意义。

研究与开发战略就是纯粹的研发，比如新产品的研发或流程的研究，通常开发型的研究在商业生产运作之前。而产品开发策略指的是新产品的开发，通常指的是商业上的生产运作。

战略
战略是确定企业长远发展目标，并指出实现长远目标的策略和途径。战略确定的目标，必须与企业的宗旨和使命相吻合。战略是一种思想，一种思维方法，也是一种分析工具和一种较长远和整体的计划规划。
市场营销
市场营销是指企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳务的整体营销活动。
基本要素
企业使命：战略管理者所确定生产经营的总目标和方向。
企业哲学：企业经营活动的所形成的价值观、态度和行为准则。
资源配置：企业过去及资源和技能组合的水平和模式。
竞争优势：企业所拥有的独特竞争优势，通过企业活动所创造的价值与成本两个指标来衡量。