品牌愿景怎么写？

品牌愿景怎么写 ?

愿景是什么？愿望理想。

品牌愿景是什么？告知消费者、员工、合作伙伴，你的品牌将去向怎样的未来。

说品牌使命回答了“我们能做什么”，那么品牌愿景则回答了“我们要成为什么？

一、平衡“志存高远”与“具体落地”
品牌愿景是擘画品牌发展的未来姿态，所以将目光放长，志存高远些是铁定需要的，但在表述中，也要依据品牌实际情况进行创作。
比如一个在XX市新成立的家具店，它的愿景可以是”成为全国知名家具店“，这个蓝图足够宏远，但如果直接将此照搬为愿景，就显得比较空洞，缺乏实际指向性。

这时，可以将落地具体化，比如思考”自己哪方面的优势能让品牌成为全国著名家具店？“
可以将品牌某一方面的优势极大突出——
自己家具种类齐全，则可以改成”做中国种类最全的家具连锁“；
若是自己服务质量优越，则可以变更为”成就全国家居体验引航人“，这样比较让人印象深刻。

二、随品牌成长、时代发展而更新
品牌愿景不应一成而就，而应分阶段进行优化升级。
比如，1950年波音公司的品牌愿景是“把世界带入喷气式时代”；而到2020年，波音公司最新的品牌愿景则聚焦于“推进航空航天业务安全、环保可持续发展”方面的责任。
所以在创作中，应抓住时代脉络来思考，把握品牌及市场发展趋势，让品牌愿景更符合时代、符合自身。

三、洞察消费者期待，高于消费者期望
在规划品牌愿景时，研究消费者心理能有效整合品牌整体规划，但如果完全依据消费者期望来制定品牌愿景，则会缺乏一定远见性。
消费者所期望的大多为眼前需求，而品牌愿景是长期战略，所以洞察消费者心理，又要高于消费者期望值，才能创作一个视野广阔的品牌愿景。

四、精炼文笔，表达共同期盼
和品牌使命一样，在确定品牌愿景的主题、思路后，务必用精炼的语言概括成一句口号（标语）形式，这样便于传播。
优秀的品牌愿景既是品牌本身的未来蓝图，也是全体员工的终极目标，甚至是品牌拥戴者的共同愿望。
通过制定合理的品牌愿景，能进一步明晰品牌未来发展趋向，有了这个“定盘星”，才能在波云诡谲的商海里从容自定、处变不惊。