“概念片”和“态度片”是笔者个人的定义。这两个片子有很多相似之处，其中最重要的就是都能够套用在其他任何的房产项目中，然而，他们却又有着一些小差别。
1、概念片。
全片用精炼、恢弘的语言，表达一种高贵品质或传达一种高大上的感觉，单从文案上来说，除去最后的slogan，并没有任何实际效用，可套用在任何房产项目中。
2、态度片。
用一种人生态度或一种大境界来开篇与收尾，中间部分则是项目特色与卖点部分，一般是用委婉的语言或描述性语言来展示，只表达该项目拥有的特色部分，同时，不偏离项目核心，其能够带来一种独特生活方式或境界（如获得心灵的解放、幸福生活等）。
然而，这种文案，一样是可通过具体的时间、距离、或者项目卖点的变更，使用在其他项目中。
虽然，很多房产文案都能够换汤不换药，但是作为刚入行不久的笔者而言，还是希望能够给一个项目写出最标志性的文化，写出特色的好文案。（2017年6月30日15：13）
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