宏观环境因素(指企业运行的外部大环境,它对于企业来说,既不可控制,又不可影响,而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用)
一.人文环境:1.人口因素:人口数量与市场构成的关系;人口城市化与市场的关系;世界人口年龄结结构变化与市场的关系2.人口的地理迁移因素:客流的移动特点和规律与地理环境的关系;购买动机与地理环境的关系3.社会因素:家庭;社会地位阶层,影响细分市场.
二.经济环境:1.国民生产总值；
2.个人收入,反应购买力高低3.外贸收支情况..三.自然环境:自然资源的短缺和保护;环境的恶化;疾病的影响.
四.技术环境:技术对企业竞争的影响;对消费者的影响.
五.政治-法律环境:政治格局的稳定和国家的政治法律环境都直接影响营销策略.
六.社会-文化环境::教育水平’宗教信仰’传统习惯.微观环境因素(指存在于企业周围并密切影响其营销活动的各种因素和条件,包括供应者.竞争者,公众以及企业自身等)
一.供应者:资源的保证,成本的控制.
二.购买者
1.私人购买者:人多面广，需求差异大，多属小型购买，购买频率较高，多属非专家购买，购买流动性较大。
2.集团购买者:集团购买者数量较小,但购买者的规模较大;属于派生需求;集团购买需求弹性较小.
三.中间商:其购买产品和服务.主要是为了专卖.以取得利润;由专家购买;购买次数较少.单批量大.
营销环境常用的方法就是SWOT分析法
市场研究
市场研究在任何营销活动中都是必不可少的，包括 PPC。您缺乏它可能是您看不到高质量的潜在客户和潜在客户的原因。您可以进行研究的两种最佳方式是通过网站和社交媒体平台。通过市场分析，您可以收集创建最佳 PPC 营销活动所需的尽可能多的信息。
它将为您提供见解，帮助您学习以下内容：
你的客户是谁？
他们为什么有需求？
他们如何购买？
他们为什么要向你购买？
他们为什么从你的竞争对手那里购买？
您在哪里可以找到更多潜在客户？
市场分析是企业制定市场营销策略的重要依据，它有助于企业了解市场需求、竞争态势以及消费者行为，从而做出明智的决策。
首先，明确市场分析的目的是至关重要的。市场分析的目的可以包括了解市场规模、市场增长潜力、消费者需求、竞争对手情况以及政策法规等。明确目的有助于我们确定分析的范围和重点，确保分析工作有针对性地进行。
接下来，我们需要收集相关的市场数据。数据收集可以通过多种途径进行，如市场调研、问卷调查、竞争对手分析、行业报告等。这些数据涵盖了市场规模、市场份额、消费者行为、竞争对手的产品和定价策略等方面。在收集数据的过程中，要确保数据的准确性和可靠性，以便为分析提供有力的支持。
有了数据之后，我们需要对数据进行深入的分析。这包括识别市场的主要特征和趋势，了解消费者需求的变化和竞争对手的动态。我们可以利用统计方法、图表和模型来挖掘数据中的关键信息和规律。同时，我们还要关注市场的细分和定位，以便找到适合企业的目标市场和发展方向。
在分析过程中，我们需要特别关注竞争对手的情况。了解竞争对手的产品特点、定价策略、市场份额等信息，有助于我们评估自身的竞争地位和制定有效的竞争策略。此外，我们还要关注政策法规对行业的影响，以便及时调整企业的战略和运营方式。
除了对数据的分析，我们还要了解消费者的需求和偏好。通过市场调研和消费者行为分析，我们可以了解消费者的购买决策过程、需求和期望，从而为企业的产品设计和营销策略提供指导。
最后，基于市场分析的结果，我们可以制定相应的市场营销策略。这包括确定目标市场、制定产品定价策略、选择合适的营销渠道和推广方式等。通过制定有针对性的营销策略，企业可以更好地满足市场需求，提高市场份额和盈利能力。
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