市场营销负责产品从企业到顾客的整个流程的设计规划，随着市场由卖方市场到买方市场的转变，应该说现在很多企业非常关注产品的销售情况。也就是说市场营销慢慢成为一种企业的核心职能！
西方市场营销学者从不同角度及发展的观点对市场营销（marketing）下了不同的定义。有些学者从宏观角度对市场营销下定义。例如，麦卡锡(把市场营销定义为一种社会经济活动过程，其目的在于满足社会或人类需要，实现社会目标。又如，philop
kotler指出，“市场营销是与市场有关的人类活动。市场营销意味着和市场打交道，为了满足人类需要和欲望，去实现潜在的交换”。
市场营销管理：企业为实现企业任务和目标的管理
企业产品从生产到到达顾客手中
主要经过了
生产---营销---购买
几个阶段
营销是实现产品从企业到达消费者的桥梁
如果没有营销，产品不能到达消费者终端
那么企业的生产过程就没有任何意义了
另外，营销是实现产品价值的手段
任何产品只有到达消费者，经过消费者消费使用才能实现起真正的价值
所以，营销应该是企业的核心职能
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