1.文案是否准确规范、点明主题
广告文案中语言表达是否规范完整，使用的语言是否准确无误，是否符合语言表达习惯。要尽量做到通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2．简明精炼、言简意赅
广告文案在文字语言的使用上，是否是简明扼要、精练概括的。因为简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容，使用简短的句子，也可以防止读者因繁长语句所带来的反感。
3．生动形象、表明创意
广告文案是否生动形象，是否能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。在进行文案创作时是否采用生动活泼、新颖独特的语言以及一定的图像来配合。
4．动听流畅、上口易记
广告文案的语言是否优美、流畅和动听，因为这样容易识别、记忆和传播，从而突出广告定位，能很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。
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