文字是记录语言的书写符号，
它的产生是人类步人文明社会的象征。
汉字是华夏文明的
重要标志之一，
具有独特的民族文化特征。
而且它也是我国文化的基因，
是记录并推动文化
发展的重要工具。
汉字产生于殷周时代，
是中华民族的先人凭着自己对客观事物的直观认识，
摄取自然万物和人类自身的种种现象，
概括加工而成的文字。
汉字犹如活化石，
遗存着被创
造时代的文化。
中国文字亦可说是中国人独创而又别具风格的一种民族性的艺术品，
我们只有以欣赏艺
术作品的眼光看中国文字，
才能了解其趣味。
汉字本身的组合结构犹如中式木结构建筑中的
横梁、立柱、飞檐、斗拱，相互穿插，平衡和谐，点线结构之间力的相互牵扯，形成完美统
一的有机体，显示出一种具有浪漫主义色彩的古典美。
一直以来，
学术界里用拼音字母代替汉字的呼声不绝于耳。
在二十一世纪成为国家栋梁
的年轻一代，
满口英语，
崇尚西方文化，
追求韩日时尚，
汉字与汉语的古老魅力早已当荡然
无存。
正如季羡林老先生批评的那样：
“我们很多国人对不起自己的语言。
”
当我们看看街头
市面上的眼花缭乱的物品和店牌的称谓，明明它是国货，而且“
Made in China
”
，却偏要打
上不知所云的洋名。
在标志设计中，
汉字标志也逐渐失去了它的存在价值。
很多企业无论从
事什么，
生产什么，
都赶时髦似的冠以英文字母。
似乎只有这样，
才能表明自己是与国际接
轨的国际企业。汉字的巨大潜力就被我们国人白白浪费，而那些冠以洋名字的“假洋鬼子”
企业的前景并非人们预料中的看好。
在经济飞速发展的今天，中国企业必将进军国际市场，中国设计也将展现在世人面前。
那么如何才能在激烈的同类商品竞争中脱颖而出？拥有一个独特的标志，塑造企业自身形
象，
创造出具有强烈视觉感染力的形式语言无疑是最重要的。
标志是一个企业和产品的代表
符号，
同时也是一种超浓缩的信息载体生成的视觉符号，
因此标志设计对于塑造企业品牌和
企业形象起着无可替代的作用。
有些设计者受到西方设计思潮的强烈影响，
认为只有外国的
才是最好的，
纷纷使用西方字体。
这显然这些设计者是为了迎合有些国人崇洋的心理，
而没
有理解汉字的真正魅力。
在西方先进文化理念的冲击过程中，
汉字并没有走向穷途末路，
反
而焕发出时代的光辉和崭新的色彩。
随着时代的发展，
站在信息化，
视觉化，
艺术化的视觉
审视，汉字无疑是一直以来被人们忽略的资源宝库。
汉字标志的个性特征使汉字在标志设计中不但没有被拼音文字取代，
反而拥有更加广阔
的天空。
众所周知，
汉字在图形化及表意性等美学方面的优势是非常突出的。
图形符号是人
类最早运用于交流领域的一种形式语言，一个简单的图形就可以代表一个国家，一种文化，
一类思想。
正因为图形符号有着极强的艺术表现力和视觉感染力，
时至今日它仍然在人们的
日常生活中起着重要的作用。
中国的汉字是对图形符号的传承与发扬。
它不仅是交流信息的
语言符号，更是个性独特的艺术品。
中国文字本身就是又象形符号发展而来的，由“图画、图符”到“图画文字”再到“象
形汉字”
,
进一步扩展以象形为基础的“象意汉字”逐步演变为今天的“抽象汉字符号”
。也
可以说，
汉字就是一种人们传递感情，
表达思想的记录语言的绘画和符号内容。
因此，
汉字
不仅是读的语言，
而且是看的艺术。
汉字对于中国人的意义不仅仅是一种符号，
它有着更为
深刻的文化含义，
甚至可以说，
汉字不只是一种书写符号，
更承载着几千年来积淀的历史文
化深蕴。
中国文化的薪火相传、
中华文明的万劫不易，
靠的就是以汉字为主要载体的汉文化
具有悠久、
深厚、
丰富内涵的功力所在。
中国人将个人对周围环境及世界的感受观念和认知
以及自身情感体验和道德标准都融入这小小的方块字中。总汉字承载着中华民族五千年文
明，没有汉字就没有民族文化的传承。
如今，
越来越多的设计者都将他们的目光投向古老的汉字艺术。
标志设计的设计方法有
几何形，自然形，人物形，动物形等；而汉字标志则以其文化性，时尚感及表形意义的双重
作用在标志设计中占据重要的位置，
它独具的魅力是拉丁字母和图形所无法取代的。
汉字的
字义，字形甚至其背后所承载的寓意和联想都能成为标志的“语言”
。一系列汉字图形在重
大国际赛事中的运用就是最好的例证。
2010
年上海世博会的标志主体就是一个简单的“世”
字，它同“中国印·舞动的北京”一样，这看似简单的汉字背后具有丰富的文化内涵和无穷
的艺术魅力。
“世”暗含着三人合臂相拥的图形，它既可以理解为相谐同乐的三口之家，又
可抽象概括为“你，我，他”的全人类，完美地表达了世博会“理解，沟通，欢聚，合作”
的理念
一个汉字看似简单，
却可以同时完成标识，
记事，
状物，
抒情，
审美等直接的文化功能。
汉字历史源远流长，
其本身的字形比划就是美的构成图形，
使人通过其本身就能直接了解其
象征意义和文化内涵。
现在越来越多的设计者慢慢走出昔日的误区，
广泛运用汉字艺术铸造
出具有中国特色的标志设计，美国乔治·苏依斯说
:
“平面设计师对于文字应具有与对待图
形同样重视的态度。
在了解汉字的意义和构造规则后，
人们就可以很容易将汉字本身特点与
其所蕴含的文化背景运用到平面设计中。
早在我国春秋战国时期，
人们就已经发现了汉字字
体图形的妙用。如在酒店门口悬挂“酒”字旗，典当铺门口的“当”字，这些汉字标志都直
截了当的表达出商业的内容。
标志是企业的门面，
标志设计对于塑造企业品牌和企业形象起
着举足轻重的作用。
人们通过标志可以认识企业和产品，
从而沟通企业和消费者的关系。
中
国银行就是以为主要设计元素，
结合中国传统文化背景，
成功借用汉字符号化特征作用于现
代设计中。
，它外圆内方，像一枚古钱币，这就将中国银行的金融特征巧妙的表现出来；另
外中央的方孔幻化成“中”字，表现了中国银行的国家属性。
设计师王国伦先生说：
“汉字确实有着迷人的魅力。古人造字有六书说：形声、指事、
象形、会意、转注、假借。这对今人设计标志仍具指导意义。用的眼光看，当初造的字都具
有极强的标志设计意识，而现代标志设计的构思方法始终也没有超过古人创造的基本方法。
时代不断变迁，
唯有理是不变的。
”
现代的标志设计师应该
“立足中华，
面向世界”
，
在吸收、
借鉴外来设计风格和手段的同时，
重要的是多多汲取中华民族五千年的文明之精髓。
对我们
而言，
中国是一个拥有灿烂文化的文明古国，
传统文化博大精深；
尤其汉字更是一笔宝贵的
文化财富。
特别是在今天以汉字设计而成的标志层出不穷，
汉字以其巨大的生命力被世人关
注。我们有责任也有义务传承和发扬中国的传统文化。