同为奥运冠军，为什么待遇相差这么大

　　对一个运动员来说，得到奥运会的冠军，并不仅仅只是获得了一块价值700多美刀的金牌——还有报道说里约奥运会的金牌根本就不。值。钱，黄金仅含1.2%，价格不到4000元，爱马，还真是勤。俭。节。约。的一届奥运会啊。
　　但其实呢，运动员争金夺银当然不是为了那区区4000元去的。除了至高无上的荣誉，往往奥运会金牌还意味着无数世界知名厂商抛去的橄榄枝。如果运气好，数以百万计的高额代言费用，会让一个奥运冠军立刻成为身价倍增的商业宠儿。
　　每年的奥运会都会有一批新的奥运冠军诞生，这些奥运冠军凭借其影响力，成为很多品牌的代言人，在广告中频频亮相。晨曦整理了几位奥运冠军发挥商业价值的案例，你喜欢的“大白杨”、“亚洲飞人”刘翔还有荷尔蒙气息旺盛的林丹……
　　孙杨
　　虽然在自己最具优势的项目男子400米自由泳中让金牌旁落，还引发了和霍顿的舌战，但这一点不妨碍“大白杨”在200自中傲娇地夺下金牌，让那些质疑的人闭嘴。当孙杨里约再夺金后，相信赞助商们也是笑不拢嘴。
　　其实伦敦奥运会的男子400米自和1500米自夺冠后，孙杨就成为了中国奥运军团中最耀眼的新星，奥运冠军后的商业价值也成为万众瞩目的焦点。
　　年轻俊朗、从事主流热门运动项目，更重要的是，孙杨还是中国游泳男运动员中斩获奥运金牌的第一人。“第一人”的意义显而易见，对广告商而言，将是无与伦比的号召力；而对孙杨而言，这个“第一人”使他的代言费用水涨船高，使他的商业价值可以成倍被放大。
　　与孙杨签约的品牌有可口可乐、伊利牛奶、哈根达斯、北京现代，以及361和太平洋保险。媒体公开报道显示，孙杨的代言费总和超过亿元，美国杂志《游泳世界》还预测说，其代言年收入极有可能突破2000万美元。
　　361°

　　长城国际体育传播有限公司因为看好孙杨后奥运时代的商业价值，与他签下了一年800万的全年保底合同。有媒体统计，孙杨代言的广告有可口可乐、安利纽崔莱等近10个，给他带来最大收益的是唯一一个个人代言——现代汽车，据称他的代言费达到了800万元人民币。

　　林丹
　　在国内人气同样高的林丹，所代言的产品有红牛、雪铁龙、绿箭，以及李宁和百事可乐等，其年代言费用总和也达到亿元以上。
　　据福布斯排行榜公布的数据显示，林丹2007年的收入是170万元，到了2008年夺得北京奥运会羽毛球男单冠军后立即飙升至1250万元，2009年更接近1500万元，成为中国体坛名副其实的“广告天王”。相比之下，据媒体称，林丹全年的奖金收入不过22万美刀，唉，如果没有广告收入，那他和谢杏芳两口子怎么过呀。
　　奥运冠军的光环效益也成为了当今资本市场的一条商业链。2012年伦敦奥运会羽毛球男单决赛林丹夺冠后，他代言的品牌李宁，开盘后股价一路震荡上涨，竟然是该股那半年的最大涨幅。

　　刘翔
　　2004年雅典奥运会，刘翔以12秒91的成绩夺得了男子110米栏决赛冠军，这是中国男选手在奥运会上夺得的第一枚田径金牌。“亚洲飞人”刘翔的名字也因此家喻户晓。
　　雅典奥运会冠军的头衔，让刘翔的代言费用增长了数十倍。其实在雅典之前，刘翔已崭露头角，不过他只有4家代言，广告费用多在35万-45万元之间。雅典夺金后，请刘翔出山的广告费用陡升十余倍，据说平均费用达500万元。尽管田管中心对刘翔代言开出苛刻条件，广告商还是络绎不绝。据福布斯杂志估计，仅2007年一年，刘翔的广告收入就约为1.63亿人民币。
　　尽管北京奥运伤退后，刘翔身价大跌，但由于复出后在亚运会、世锦赛上一次又一次重返巅峰的精彩表现，赞助商再次将目光瞄准了刘翔。2011年，刘翔代言的品牌只有五六个，但却都是精选出来的一流国内或者国际企业。
　　伦敦奥运会前，刘翔身上一共有运动品牌、电脑、银行、饮料、汽车、服饰等17个赞助商，身价与影响力直逼巅峰时期的姚明。17个广告赞助商、合作伙伴和整个中国一样，都在期待刘翔演出“王者归来”的好戏。

　　但遗憾的是，伦敦奥运会上，刘翔在跨越第一个栏架时意外摔倒，他的第三次奥运会只能就此结束。据说此次退赛对刘翔的收入造成的打击超过2008年，商业损失至少在10亿元以上。

　　除了做代言，在综艺真人秀横行的当下，也有不少奥运冠军通过参加真人秀节目捞金的。《爸爸去哪儿》里面的田亮、杨威，《爸爸回来了》里面的李小鹏，《极速前进》里面的刘翔、郭晶晶，《非凡搭档》里面的王濛等等，这些奥运冠军参加到综艺和电视节目中，向大家展示不同于赛场的真实自然的一面。
　　田亮
　　素有跳水王子之称的田亮，自从体坛退役后转身娱乐圈，凭借卖力的演出和出色的演技，很快在娱乐圈中占有一席之地。自从参加《爸爸去哪儿》后，田亮的曝光率激增，在体育明星转型娱乐明星的大军中处于领先位置。
　　《爸爸去哪儿》的走红，不仅让节目拿到了天价冠名费，也让田亮身价翻倍的增涨，他的出场费从曾经的几万涨到25万。田亮与妻子叶一茜还参加了真人秀节目《一路上有你》，据知情人透露，目前田亮夫妻的身价达到千万。

　　郭晶晶
　　郭晶晶在婚前凭借“跳水皇后”的美名和姣好的容颜，成为广告商眼中的宠儿，嫁入豪门后的郭晶晶“霍太”、“虎妈”傍身，人气飙升，尽管很少出现在公众面前，但依旧炙手可热。据说去年志邦橱柜的代言费高达8位数。

　　最近郭晶晶与老公霍启刚参加《极速前进》，两人高调秀恩爱。郭晶晶此前表示参加节目是为向奥运致敬，但近日有媒体称郭晶晶是想赚3000万港币（约2400万人民币）帮衬娘家。不管什么原因，2400万的出场费，奥运冠军的商业价值由此可见一斑。
　　上面的这些奥运冠军凭借着广告代言赚的金银满钵，然而也有些奥运冠军战绩不输于人，甚至比他们更辉煌，却几乎没有在广告代言中露过面。比如下面的这些：
　　张娟娟

　　张娟娟是曾经的中国女子射箭队的领军人物。在2008年的北京奥运会上，张娟娟夺得了中国射箭史上的第一枚奥运金牌。这是一个突破性的进展，但是张娟娟在收获金牌后并没有接到大笔的代言广告。晨曦在网上好一番搜索，只发现了一个她的代言。
　　欧能多乳品

　　嗯，说好的广告代言呢？
　　傅海峰

　　苏迪曼杯冠军成员、汤姆斯杯冠军成员、世界羽毛球锦标赛冠军、2011年体坛风云人物最佳组合奖、2012伦敦奥运会男子双打冠军。OMG，战绩好辉煌啊，看到这里，很少关注体育的晨曦简直要跪了。不过，同为羽毛球明星，且战绩辉煌，傅海峰的商业价值显然与林丹相比差很多，晨曦就没找到他个人代言的品牌。
　　陈若琳
　　今天凌晨，里约奥运会女子双人10米台决赛，陈若琳和刘蕙瑕成功夺得5连冠，为中国夺得本届第7金。陈若琳夺得个人第5金，追平了吴敏霞，成为最年轻的“五金王”。
　　但是，陈若琳的代言与她的奥运成绩并不成正比，晨曦发现这位年轻又颜值担当的“五金王”的代言寥寥无几。
　　陈若琳代言优格

　　这么优秀的陈若琳却没有大笔的广告代言，实在是资源的浪费。
　　吴静钰

　　跆拳道运动员吴静钰在2008年北京奥运会47公斤级项目上夺得首枚个人金牌。2012年，伦敦奥运会跆拳道女子49公斤级再次卫冕金牌。今年的里约奥运会，吴静钰将冲击她的个人奥运第三金。
　　从成绩来看，吴静钰的运动生涯无疑是完美的。但是这样一位成绩斐然的奥运冠军，晨曦却只找到了她代言的一个品牌——昌河汽车。

　　同样是奥运冠军，为什么有的奥运冠军能够成为广告商的宠儿，频频在广告中亮相，而有的奥运冠军却无人问津呢？除了成绩和潜力，企业寻找体育明星代言人还要考虑哪些因素?
　　晨曦总结了以下5点：
　　1.优势项目
　　想想刘翔、孙杨、郭晶晶、林丹，你会发现这些奥运明星成为商业宠儿都有一个共同点，就是他们的体育项目都是奥运中的大项，这可以说是他们天然的优势。中国品牌研究院曾发布的《中国奥运金牌价值报告》也表明，像举重、摔跤、柔道、射击、皮划艇、跆拳道等项目的冠军很少成为代言人，而体操、跳水、乒乓球等项目的冠军则是众多企业追逐的目标。由此可见，优势项目基本可以说是成为广告商宠儿的必要条件。
　　2.优秀稳定的比赛成绩
　　这也是奥运冠军代言的一个重要方面，这在刘翔曲折的比赛经历中体现得很明显。在2008年刘翔受伤后，不少品牌商纷纷解约或打消签约的念头，刘翔在那段时间里几乎没有接到新的代言。
　　3.颜值担当
　　原因就不用说了。这是一个看脸的时代，瞧瞧广告牌上的那些奥运冠军们，哪一个不是颜值堪比明星？
　　4.良好的形象
　　颜值是必须的，但还要看一点，那就是不要有负面新闻。品牌选择代言人都会慎重考虑代言人的形象，奥运明星也不例外。对于广告商而言，奥运冠军的形象首先要有亲和力，能够让消费者接受。另外，奥运冠军要凭借自身成功的经历传播正能量或与品牌传播理念相符。像绯闻什么的就是越少越好啦，无论是广告商们还是受众，都更喜欢那些积极健康向上的运动员形象。正如我们从刘翔身上看到人类对速度的极限挑战，从郭晶晶身上看到对身体灵活性的挑战一样，奥运冠军满足了人类对自身生命力的美好愿望。
　　5.包装团队
　　无论是颜值还是参赛项目，夺得五金的陈若琳都是杠杠的，但是她的广告代言比起伏明霞、郭晶晶就不够看的了，晨曦觉得这大概与她的个人性格和没有包装团队有关。陈若琳看起来像是邻家乖乖女，23岁的年龄，娇小的身材。在现今这个需要八卦绯闻来提升商业价值的社会，质朴而不事张扬的陈若琳在没有包装团队的条件下，被广告代言商忽视也是难免的了。
　　今年的奥运会，大家对冠军的关注不如之前那么热切。但无论他们在哪里继续自己的后奥运生活，我们都深深记住并感谢他们给国家带来的荣耀和贡献。最后，晨曦也祝愿所有的运动员都能在赛场上展现出最好的自己！加油哦！