小红书和抖音快手有什么区别吗？

现在的APP变得越来越像了，小红书主打标记我的生活，抖音主打记录美好生活，这两款APP是很相似的，但是在相似两款火爆的软件也是有区别的。
　　作为全民使用的软件，用户可以在两个软件是夯分享好吃的好玩的，让更多的人发现美食、服饰、美妆、娱乐影视等信息，年轻人在可以平台上展示自己的生活方式，商家也可以借助平台投放产品广告，这是两款的软件的相同点。
　　抖音和小红书的不一样在于，抖音是一款有趣的音乐短视频软件，分享的内容以短视频为主，虽可以直接转链到淘宝平台，用户可以抖音购物但是却不会有依赖性，小红书是一个分享种草的平台，分享的内容以图文形式为主，主要是海外购物分享的社区形式开始发展，更类似于跨境电商平台。
　　抖音在2018年占据了短视频APP排行榜榜首，小红书则是占据了2018跨境电商APP排行榜榜首。

小红书当然有区别了，抖音和快手都是主打的短视频。和直播小红书的话，之前都是接一些网络上面的文字或者是文章。也有视频分享分享，但是小红书主要针对的是一群一群的各种有兴趣爱好的人，跟抖音和快手这种是完全不一样的。可以说小红书是比较讲究个性的。只相对来说比较小众一点的，有特色的这种社交网络平台。就好比马蜂窝之类的抖音和快手这种短视频。还有微视这种都是属于大众化的娱乐。

差不多，区别在于，老板不一样
快手出来的早，抖音晚
快手的用户量大于抖音

小红书，它主要是里面的内容比较有质量吧，而抖音是参差不齐的，什么人都可以在里面发表作品吧？

言

“选择不同的平台将生长出不同的物种，品牌如何巧借直播平台能力？”

电商直播带货从2016年诞生至今，发展迅猛，据艾媒咨询数据显示，2019年中国在线直播用户规模突破4亿，预计2020年将达5.24亿人，直播电商变现有了庞大的用户体量，2019年电商直播行业的总规模已经达到4338亿元，根据商务部发布的数据，预计全年有望突破万亿级市场规模。

数据来源：艾媒咨询

面对超万亿的直播电商市场规模，电商平台淘宝、京东、拼多多，社交平台抖音、快手、小红书纷纷入局，腾讯也在一年之内推出了小程序直播、看点直播、直享直播三个私域直播工具，竞争不断加剧，呈现出一个诸雄混战的江湖。

这就让品牌主十分纠结了，不同的平台有不同的属性和运营规则，到底选择哪个平台才能分一杯万亿市场的羹？哪个平台跟品牌的调性最符合呢？是专注在一个平台，还是全域平台都同步做？

为了让大家能够快速了解直播平台背后的流量分发逻辑、用户特征、平台调性等属性，基于对平台的了解后做出正确的营销策略，寻找合适的用户激活逻辑，实现营销、卖货的目的。MAI对短视频内容平台、私域直播做了深入研究，将围绕以下两点与大家分享。

u 数字营销时代，抖音、快手、小红书远不止于直播带货

u 如何通过私域直播建立更长期的长尾收益与品牌价值？

数字营销时代，抖音、快手、小红书远不止于直播带货

直播带货从短期效益来看是一种商业模式，但从数字化营销的角度来看是一种营销模式的创新。

从内容平台生长出来的抖音、快手、小红书内容营销属性强，都是数字营销的一种手段。传统的营销创意人一直在谈论如何做数字化营销，如何做数字化创意，知名品牌人杨不坏曾写到，做数字营销的基础，是需要了解每个平台的内容属性，掌握创作者生态，才能够将合适的创意放到合适的平台。今天我们一起看看不同的直播土壤将长出什么样的物种。

No.1

如何利用抖音实现ICON化传播，顺便卖货

回头看上半年的直播电商交易额，抖音直播带货累积成交仅119亿元，同期快手高达1044亿元，达到了接近十倍的差距。

这背后的原因还是在于抖音跟快手的流量分发逻辑不一样。抖音以中心化流量分发与个性化推荐算法为主，中心化流量分发加剧了头部主播的马太效应，强者恒强，这对需要长尾流量的直播电商来说，缺乏中小主播生存的土壤。在投喂式的分发机制下，用户更多的是对作者的某个短视频作品内容感兴趣，对作者本身的信任度和粘性都较低。

直播电商的本质还是人与人之间的事，是传统人货场关系的重构，没有对主播人本身的信任和粘性，让消费者掏钱包比较难。从抖音签约老罗开始，直播内容的价值将大于卖货，作为内容平台，从内容流量延展出来的商业流量，也自然是不能跟淘宝的薇娅、李佳琦相比，毕竟不在一个维度上竞争。不过目前，抖音也意识到自己的短板，布局了抖音小店，希望打造电商转化闭环。

我们知道每天有4亿人活跃在抖音，用户年龄主要分布在20-29岁之间，30岁以下用户的占比达93%，一二线城市用户达38%，他们或创作或观看，能让一些歌曲、舞蹈、网络语以最快的速度流行起来，一定程度上代表了大众文化的喜爱方向。