媒介与广告公司的关系

　　媒介与广告策划的关系嘛，大概如下：
　　1.媒介是广告策划的物质基础，许多广告策划中，是要借助媒介进行对外广告推广的，没有相关媒介，广告信息如何推广出去？当然，媒介并不是广告策划的唯一物质基础，广告策划还有其他许多可以借助的推广方式。比如口碑、活动等。
　　2.媒介往往借助广告策划的力量，来谋取自身的成长与发展。广告策划往往会选择一些有独特气质的媒介作为推广渠道，而媒介的独特气质，除了自身的新闻/娱乐/大众传播等方面的培养外，又在多年的广告策划影响下，培养了自己的风格。比如，一地方报纸，因长久以来地产广告较多，因此就有了地产导向的这一功能，也有了地产风景线这一气质。

　　利益关系
　　广告公司与媒介的关系是互利互助的关系。为了使现代广告业得以顺利运作，媒介必须
　　遵守行内的广告代理费制度。换言之，媒介应该给广告公司指定的代理费（通常不少于
　　10%），代理费不能直接给予客户。而媒介方面则得以下的 好处：
　　效率： 广告公司要面对众多的客户，而媒介只与广告公司发生联系，可以节省大量人力和时间，转而放在其他业务工作上。
　　广告量： 目前，中国媒介所提供的广告版位和时间仍然相当短缺，出现了供不应求的情况。其实，如果市场上有需求，媒介应当尽可能增加广告位，吸纳更多的广告收益，以
　　平衡制作成本。广告公司在这方面可以与媒介携手合作，争取更多的广告。

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1.媒介是广告公司实现传播的手段。
2.广告公司是媒介实现价值的行使者。
3.媒介：使双方（人或事物）发生关系的人或事物。往往指买家和卖家或者其它两者之间交接的工具。
4.广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，是“广告代理商”(Advertising Agency)的俗称。