新郎总部在哪里？

潍坊诸城

郎希努尔总部“准迁移”品牌企业的每一个大动作都会格外引人注意。尤其当这种动作涉及到“迁移”这个敏感字眼的时候。
日前，中国男装领军企业——山东新郎希努尔集团就成了这样一个引人注目者。
9月初，在青岛繁华的商业街香港中路上，新郎希努尔集团投资建立的“SINOER”男装品牌旗舰店隆重开业。该旗舰店共有两层，营业面积3000平方米。目前已经汇集新郎·希努尔西装、休闲装、衬衣、领带、皮鞋和新郎·美尔顿休闲装等几大类产品。
但当记者应邀前往，观摩该品牌旗舰店时，引起记者兴趣的，却并不是这个旗舰店本身，而是8月底已经移师青岛的新郎希努尔集团外贸公司和品牌策划公司。
为什么新郎希努尔会把这两大公司从总部移到青岛？其背后到底有没有战略深意？
记者了解到，建立品牌旗舰店，将外贸公司和品牌策划公司移到青岛，仅仅是新郎·希努尔品牌进驻青岛的第一步。之后，新郎希努尔集团可能还会有其它大动作，其最终目标是以青岛为据点，进一步实施其打造世界知名品牌的战略意图。
两大战略撑起中国男装领军企业
在中国的服装界，新郎·希努尔可谓“黑马”。1993年，它还只是一个仅有3万元资产、六七个人的小服装厂。短短10多年时间，却已成长为产值25亿多元的中国男装领军企业，拥有两个中国驰名商标、两个中国名牌产品和4项国家免检产品。
目前，新郎希努尔集团旗下拥有“新郎·希努尔”、“新郎·普兰尼奥”、“新郎·美尔顿”、“新郎·润尔”等四大品牌，为国内西服销量最大企业。
新郎希努尔集团的目标是把“新郎”打造成世界知名品牌。
事实上，在踏入青岛之前，从2003年起，新郎希努尔集团就开始全面实施其名牌扩张战略。“新郎”认为，这个战略实施时如果走商场铺货的老路子，与南方知名服装品牌的正面竞争会很激烈，风险太大。所以在终端上，“新郎”决定另辟蹊径，那就是在各个城市布点品牌旗舰店。2003年10月，其第一家品牌旗舰店正式开业。
通过重点构建品牌旗舰店，实行规模经营，“新郎”不但成功展示了品牌形象，还全面拓展了国内市场。目前仅在山东，“新郎”就已开设了100多个品牌旗舰店，而在全国则拥有600多个专卖店，一个庞大的新郎·希努尔品牌专卖网络已基本覆盖全国。
与此同时，新郎希努尔集团也积极实施国际化战略，拓展国际市场。随着北京、中国香港、日本分公司的相继设立，其国际化进程进一步加快。目前，该公司的产品已出口英国、日本、韩国、印度、中国香港等国家和地区。
两大战略给“新郎”带来了惊人的效果。目前新郎希努尔集团年产各种服饰产品1500万套（件），其中西服450万套，在中国男装西服领域稳居第一。
而未来，“新郎”的目标是，争取到2010年，让SINOER成为世界知名品牌，新郎希努尔集团成为国际知名的跨国集团。
布局青岛是为更好走向世界
对一个品牌服装企业而言，设计、销售和品牌策划是相当重要的三个元素。这次，新郎希努尔把外贸公司和品牌策划公司这两大重要战略单元放在青岛，无疑有自己的战略考虑。
新郎希努尔集团总部位于山东诸城，诸城是潍坊市所辖一个只有100多万人口的县级市，从地理位置和城市规模来说，只能算是偏于一隅的小城。这样一个小城能够产生新郎希努尔这个知名服装品牌，的确令人欣慰。但这种城市地位对品牌成长的限制也是显而易见的。
之前，接受媒体采访时，其董事长王桂波曾表示，品牌建设最离不开的是人才，可在诸城这样一个小城市，聚拢人才却相当困难。因为许以同样的职务或薪水，大多数人会选择大城市。
当时，王桂波表示，将来会把诸城打造成为一个物流中心，而把开发、设计这类需要高端人才的机构搬到深圳、上海等大城市去。
由此不难看出，新郎希努尔集团正试图突破诸城对其品牌发展的限制。在记者看来，这次选择入驻青岛，正是其实施这种突破的第一步。
“新郎”认为，青岛是一个品牌城市。这里有海尔、海信、青啤等一大批国内外知名的品牌企业，是国内拥有“中国名牌”最多的城市。同时，青岛还是中国重要的经济中心城市和港口城市，随着国际帆船赛、啤酒节、时装周等一系列活动的成功举办，青岛的国际知名度已越来越高。
这些都有助于新郎希努尔进一步加快自己的品牌发展。
“借助青岛的影响力，‘新郎’希望进一步实施品牌战略。同时借助青岛的外贸优势，吸引更多跨国采购商，加速国际化经营战略的进程。”新郎希努尔集团的一位负责人告诉记者。
而据他透露，下一步，新郎希努尔集团的总部也有可能迁入青岛。
“当然，新郎·希努尔入驻青岛，对青岛市服装品牌的发展，也会起到很好的促进作用。”这位负责人表示。

新郎？是新郎•希努尔吧。在山东诸城经济开发区新郎工业园。网址：http://www.sinoer.cn

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